A8 06.11.2026 星期四 港聞 距離世界盃開賽僅一日，世界盃官方轉 售渠道仍有近17.6萬張門票待售，主要集中 在小組賽階段。此前有球迷團體質疑本屆門 票定價過高，連美國總統特朗普都曾吐槽： 「即使是我，也不會花1000美元去看美國對 巴拉圭的首場比賽。」 據財聯社報道，美國隊首戰對陣巴拉圭 的比賽，仍有4400張門票待售；在伊朗隊 參加的3場小組賽中，約1.6萬張門票尚未售 出；沙特阿拉伯隊的3場小組賽，平均每場 有約3900張門票未售出。 報道指，對國際足協而言，若比賽出現 大量空座將十分尷尬。此前，有球迷團體稱 本屆世界盃門票價格過高，但國際足協表示 此舉符合當地市場環境。 英國《金融時報》報道，美國隊首戰最便 宜的座位票價高達約1000美元，最貴的普通 座定價為2735美元，超過了上屆世界盃決賽 票價。有黃牛為盡快放售門票，被逼降價約 20%。有球迷組織估計，今年現場觀看世界 盃的總成本約為上屆的5倍。就連特朗普也 對本屆門票價格感到不滿。 內地熱情大減 華企贊助額斷崖式挫7成 17.6萬張門票待售 特朗普吐糟 票也嫌貴 世盃深夜開波 酒吧歡樂優惠箍球迷 關鍵大戰生意料增兩成 茶餐廳憂蝕本棄購轉播權 由美國、 墨西哥、加拿大合辦 的世界盃2026（Wor l d Cup 2026）揭幕戰將於香港時間明天凌晨3時在墨西哥城（Mexico City）舉行，由東道主墨西哥迎戰南非，世界盃熱潮勢必席捲全 球。不過，由於大部分球賽在香港時間凌晨至早上展開，有酒吧業界指出，開賽時 間對酒吧生意構成挑戰，但預計進入關鍵賽事階段後，個別日子的生意額或比平日上升兩 成；有餐飲業界指出，往屆有不少茶餐廳轉播球賽，唯本屆賽事轉播權費用動輒數萬元，開 賽時間較難吸引大量客人光顧，故此難以回本，多數不會購入轉播權；有酒樓負責人相信不少人 在家觀賽兼吃早餐，預期早市生意會比平日更差。 本報記者蔡思宇報道 美加墨世界盃即將開鑼，萬眾期待，但 曾是「最大金主」的中國企業，對本屆賽事的 贊助熱情斷崖式降溫。本屆世界盃中國贊助 商僅佔3間，分別為聯想、海信、蒙牛，合 計投入約3.5億美元，較上屆卡塔爾世界盃的 13.95億美元縮水7成。 國際足協設置四級贊助體系，分別為合 作夥伴（頂級）、特級贊助商（二級）、官方贊 助商（三級）、賽事支持商（四級）。其中，頂 級贊助商的合作費用約1.5億至2億美元，聯 想與萬達（後退出）位列此級，與阿迪達斯 （adidas）、可口可樂等國際一線品牌並肩。二 級贊助商則尚未披露具體名單。三級贊助商 投入規模為6500萬至9500萬美元，海信與蒙 牛在此層級，與百威、麥當勞等贊助相當。 按照最初合作規劃，4間中國企業總投入 超過5億美元，但由於萬達未按時支付贊助 費，被國際足協暫停權益，最終退出贊助商 行列，其餘3間中國企業實際贊助額或僅得3.5 億美元。回溯以往贊助，中國企業曾是連續 兩屆世界盃的「最大金主」。2018年俄羅斯世 界盃，7間中國企業合計贊助約8.35億美元， 中國首度登頂全球最大贊助來源國。到2022 年卡塔爾世界盃，中 國企業贊助額達13.95 億美元的巔峰，再次登 頂。當時的贊助商包括 萬達、海信、蒙牛、 vivo、雅迪和BOSS直聘 （招聘網站）等6間。 內地財經平台「巨 潮WAVE」分析指，本 屆中國企業贊助熱情大 減，首先跟企業經營承 壓有關。光伏企業英利 贊助兩屆世界盃後，受 業績拖累已無力繼續投 入；萬達則因地產爆 雷，陷入財務危機，退 出頂級贊助陣營。其 二，本屆七成賽事集中在中國時間凌晨至清 晨時段，收視率估計不高，進一步削弱企業 贊助意願。 另外，企業海外營銷模式也已轉變。中 國品牌亮相世界盃始於2010年，當年英利投 入8000萬美元，讓「中國英利」4個漢字首度 亮相南非世界盃，也是世界盃舉辦80多年 來，首次迎來漢字標識。然而如今中國企業 出海，更青睞精準觸達客戶群體的數碼化營 銷。相比之下，傳統世界盃廣告受眾寬泛、 成本偏高，性價比已明顯不足。 本報中國組報道 2026世界盃 新聞追擊 令全世界球迷引頸以待的世界盃2026即將開鑼，有集 團式酒吧日前宣布旗下全線門店會轉播賽事，日間 賽事亦會根據顧客需求轉播熱門大賽，但不少酒吧因開 賽時段與營業時間不脗合，決定放棄轉播。蘭桂坊協會總 監張素媚表示，世界盃大部分賽事在香港時間凌晨或早上 舉行，對酒吧生意構成挑戰，然而世界盃為球壇盛事，且 蘭桂坊的聚腳效應仍存在，預計進入關鍵賽事階段後， 個別日子生意額可能較平日有兩成或以上提升，實際增 幅視乎賽程及整體消費氣氛而定。 為應對凌晨賽事帶來的入座壓力，她說各會員酒吧 及餐廳將推出分時段優惠，其中歡樂時光優惠針對傍 晚至晚間的客群，提供啤酒、雞尾酒、紅白酒暢飲等 活動；睇波小食組合/晚餐精選則讓顧客欣賞球賽前 享用划算的晚餐組合；深夜特惠是就凌晨賽事提 供限定飲品及小食折扣，期望留住忠實球迷。 她續指，協會將於指定周五及周六晚上安 排宣傳大使於區內與顧客互動、玩遊戲，送 出世界盃紀念禮品，並於7月中舉辦為期 兩天的「足球狂歡派對」，屆時將有花 式足球表演、攤位遊戲等，客人可品嘗阿根廷、巴西、 法國等足球強國的街頭特色小食與飲品。 香港餐旅業協會主席梁熙表示，世界盃畢竟是盛 事，酒吧業界仍透過歡樂時光優惠、穿球衣享折扣或賽 前打氣活動等方式營造氣氛，期望帶動消費。不過，他 相信很多茶餐廳為保持翻枱率，不希望客人「坐一晚睇 波」，而且轉播權費用動輒由數萬元至數十萬元不等，再 者開賽時間較難吸引大量客人，若只有寥寥可數的球迷 到場，加上人工及水電成本，相信難以回本，故此多數 不會購入轉播權。 旺角倫敦大酒樓副總經理蘇萬誠指出，凌晨或早 上開賽對酒樓生意弊多於利，預料世界盃舉行期間客 量更少，因為市民多選擇在家觀看，「睇完波、食 埋早餐先出門」。他以自身為例，作為球迷亦不會 早上特地到茶餐廳睇波，寧願在家中觀看。他憶 述，酒樓曾於2002年投資轉播世界盃，當時時 段合適，帶動不少生意，但現時轉播成本較 高，且預計效果近乎零，故不購買轉播 權。 世界盃畢竟是盛事，酒吧業界仍透過歡樂時光優惠、穿 球衣享折扣或賽前打氣活動等方式營造氣氛，期望帶動消費。 香港餐旅業協會主席梁熙 ■不少酒吧期望在世界盃期間增加生 意。圖為警方在蘭桂坊派發傳單，提 醒市民不要參與外圍賭博。 ■曾助意大利奪世盃的名宿馬 達拉斯，早前到港為這項四年 一度盛事作宣傳。 法新社 ■德黑蘭一處橋底，有不少 世界盃宣傳擺設。 法新社 ■蘭桂坊設置「蘭桂里大電視屏幕」及「The Plaza」直播區，希望吸引更多市民和遊客前 來觀賽及消費。 汪旭峰攝 ■中國球迷欣賞印有葡萄牙 數名主力的手扇。 新華社 ■日本小球迷自畫國旗，為 日本國家隊打氣。 法新社 ■墨西哥球迷戴上摔角手面具，振臂 支持國家有份參與主辦世盃。 法新社 ■加拿大溫哥華的科學館變身世界盃 官方足球樣貌，吸引途人。 新華社 ■孟加拉首都達卡 有小童繪畫將於 世界盃出戰的足球 員。 新華社 ■內地對世界盃的熱情無復當年。 新華社
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