僑社 報料熱線： 626-956-8200 2023年3月1日 星期三 B9 “我是主持人梁爽”，當這句熟悉的開場白 在車載廣播的音響中響起之時，聽眾們便能在熟悉 且風趣的語言中開啟新的旅程。 22年的主持經歷讓一 名初出茅廬青澀的學生逐步肩負起文化傳播的重任。 特約供稿：Jackie Zheng 專訪廣告策劃專家廖海波： 論廣告策劃如何走好創新之路？ 梁爽：“為聽眾架起一座通往歡樂的橋樑” ——話筒下綻放雙面藝術之光 特約供稿：Jackie Zheng 現如今，正處於“互聯網+”的新 時代，一個個新型企業在多媒體的背 景之下迅速發展，而廣告策劃則是其 營銷推廣的特殊手段之一，也迅速加 入了技術轉型的隊伍之中。作為國內 聞名的廣告策劃學專家之一，廖海波 先生對其廣告策劃有其獨特的見解， 期間帶領整個團隊迅速走進行業的前 鋒，為廣告策劃創出一條條光明大 道。而面對於新時代下的廣告策劃， 我們又應如何走好創新之路呢？廖海 波先生將時刻為我們闖出獨特大道， 帶我們走進廣告策劃創新之路，引導 行業產業在流量為王的時代能夠借助 廣告策劃的手段嶄露頭角。 平凡之人非凡的人生 1989年從內江藝體師範學院美術專 業畢業的廖海波先生，為其增加自己的 技能所長，果斷在1996年選擇清華藝術 學院進行進修，最終不負眾望，學有所 成。之後的幾年時光裡更是通過不斷的 自我摸索，於2011年成立成都創晟廣告 有限公司。這一路走來，有辛酸，也有 歡樂；既有困難，更有所成就。通過不 斷的創新、摸索，他在計算機軟著擬題 上取得了非凡的成就。比如說：廣告策 劃風格特徵分析系統、廣告設計風格智 能定位系統、基於互聯網的廣告策劃策 略規劃系統、廣告創意設計策劃視覺服 務平台等等都是屬於他的曙光，讓人感 為敬嘆！ 明確新時代廣告策劃新格局 廖海波先生對其“互聯網+”新時代 下的廣告策劃有著獨特的見解，為我 們帶來了不同的視角。他指出：互聯 網時代的發展對廣告策劃行業傳統的 工作模式帶來了衝擊，使其為了在市 場中獲得優勢，要開始不斷對管理戰 略進行創新，對於不能適應時代發展 的部分予以摒棄，使廣告策劃企業更 加能夠適應時代的發展，抓住機遇， 迎接挑戰，更好地滿足發展需求。現 如今的廣告策劃，有著極強的系統 性、針對性和科學性。這是一個多媒 體興起的時代，人們為了生活的方便 都喜歡網上購物，這也是廣告策劃重 大機遇之一。他需要我們為企業注入 嶄新的媒介，給人們呈現出更好的產 品推薦，吸引人們的眼球，為企業帶 來更好的效益。這也是現如今廣告策 劃需要隨時代的變更而做出創新性改 變的原因之一。 “互聯網+”環境下廣告策劃創新轉型要點 面對如今的嚴峻形勢下，廖海波先 生通過不斷地探索，提出嶄新觀點，為 廣告策劃創新轉型打下基礎。通過他的 不懈發掘與努力，他分析指出：首先， 廣告策劃企業轉型應該樹立創新發展理 念，利用好產品的推廣通過廣告加深消 費者對產品的理解，促進未來廣告策劃 行業的發展。其次，數據的管理工作也 要分析到位，這樣有利於把握市場動 向，充分的與消費者意見有效對接，促 進消費者購買欲，從而達到廣告策劃的 目標。再者說，策劃人員的素質上要時 刻注重個性化發展，全面強化人員團隊 協作能力，為其整個團隊注入新活力。 最後要時刻關注廣告策劃的宣傳，在宣 傳方面要注重於與以往不同的宣傳方 式，要明確突出產品主題，從產品本身 特點出發，貼近消費者生活，提高廣告 時效性，進而推動廣告策劃朝著創新的 方向啟航。 正是有了廖海波先生的廣告策劃 新理念基礎，為整個廣告策劃行業也 帶來了新啟發。相信在不久的將來， 通過各大人員的不斷努力之下，廣告 策劃行業將踩著創新的步伐，引領新 時代的前端，實時跟進消費者心理， 樹立起更佳的品牌形象，為企業創下 更輝煌的佳績！我們也將為這樣的廣 告策劃而驕傲、自豪！ 嬉笑怒罵的“衛嘴子”演繹社會民 生新氣象 2001年，梁爽作為河海大學思想 政治的畢業生與同校土木專業的程鳴 怀揣著對於文藝事業的熱愛來到了江 蘇交通台並成為了《開心方向盤》的主 持人。程鳴來自北京，梁爽來自天 津。俗話說“京油子，衛嘴子”，這一 對兒搭檔組合，可以說是貧到了一塊 兒了。幽默風趣的語言、天衣無縫的 配合、雅俗共賞的節目設計，關注社 會，關注人生，注重趣味性和教育意 義，回味深思，為聽眾帶來兩個小時 的笑聲，讓晚高峰塞車在路上的司機 朋友們堵車不堵心。 梁爽與搭檔將當天的社會新聞組 成，社會新聞經過精心的編輯在節目 中淋漓盡致的現場演繹，在註重節目 娛樂性的同時，還不斷提升著節目的 內涵，注重了趣味性和教育意義的並 存。因此，歡樂成為了梁爽的代名 詞，多年來梁爽對節目最常說的一句 話就是：“其實生活中並不缺少歡樂， 只是缺少善於發現歡樂的眼睛。我們 的節目就是平台，給聽眾架起一座通 往歡樂的橋樑。 存在即傳承——延伸傳統曲藝文 化生命力 梁爽師從李金鵬先生，是相聲大 師張永熙先生的再傳弟子，心中怀揣 著對於傳統曲藝文化的熱愛。與此同 時，梁爽將傳統的曲藝文化融進現代 時尚元素並且形成了獨樹一幟的主持 風格。2006年8月，在節目的基礎上， 梁爽與搭檔又創立了以相聲為主要表 演形式的《南京開心茶館》，成為了華 東地區第一家新形式的曲藝文化傳播 場所。 茶館剛剛建立時並不是一帆風順 的其實，與“光陽”、“阿波羅”等豪華 的演藝場所相比，開心茶館內部的裝 潢只能用“簡單”來形容，惟一顯眼的 只有演員的舞台。梁爽卻能夠洞穿目 前曲藝市場的現狀一陣見血的指出： “有很多人曾說相聲沒落，其實這是一 種誤解。相聲分為兩種，一種是歌頌 相聲，即晚會相聲，觀眾不太愛看。 而另一種是草根相聲，它的包袱來自 於生活，來自對社會假惡醜現象的披 露和諷刺。雖然有些東西不能登大雅 之堂，但卻能引起人們的共鳴，獲得 觀眾和市場的肯定。”梁爽認為對於傳 統文化的傳承需要圍繞的主題只有一 個詞，那就是“快樂”。 艱難的日子裡即使只剩下一個觀 眾，梁爽也從未想要放棄。梁爽對於我 國的傳統文化有著很大的信心，曾多 次表示“我們的節目把傳統相聲進行改 造、編排，集智慧、幽默、娛樂、搞笑 於一體，並不斷豐富、創造新的形式與 內容，賦予它新的生命力，才能得到聽 眾的認可。而我們兩個也很幸運，可以 把自己的興趣、愛好與工作相結合。” 最終，經過梁爽與劇場成員的努力，劇 場產出的豐富的內容吸引了大批的聽眾 和相聲愛好者來到茶館。《南京開心茶 館》在全省有著廣泛的影響和品牌號召 力，重振南京相聲界百年曆史。 人生不設限，打造國風新藝術 隨著互聯網時代的強勢來襲，廣 播書成為了文化的火爆傳播方式。梁 爽抓住機會，深入挖掘祛除傳統文化 說教與古板的刻板印象，在互聯網時 代用兼具藝術性與趣味性的創新方 式，為烙印在中國人DNA之中的國風 賦予新的文化內涵，助力傳統文化破 圈傳播的方式，於是他沿襲了三翻四 抖、“吃了吐”等傳統曲藝技巧，與此 同時他也始終觀察著90後甚至00後年 輕一代的熱愛所在之處。 在喜馬拉雅發布第一期節目後， 有個別聽友對他這種演繹古籍的方式 提出質疑，但眾多聽友對《相聲評書 版<山海經>》高達9.7分的評分，讓他 堅定了創新的決心。通過長時間的觀 察，梁爽發現自家孩子已經形成了與 他迥然不同的審美認知，一個公開數 據讓他的內心深受觸動——零零後排 名前四的偶像均為二次元動漫人物。 於是，聽眾們在《山海經》裡聽到 了梁爽的rap、諧音梗與各種充斥流行 元素的配樂。在這裡，相聲評書與說 唱、二次元、鬼畜等發生了奇妙的耦 合作用，傳統文化被賦予新的生命。 梁爽拼命地填補自己的知識黑洞，看 資料，學歷史，讀國學，關注考古新 發現，只為通過個人將傳統藝術與國 風IP相結合打造專屬於中國傳統文化 地新國風藝術。 卅載光陰彈指過，未應磨染是初 心。22年的職業生涯中梁爽從江蘇交 通廣播網特聘級主持人到江蘇省曲藝 家協會副主席、江蘇省相聲藝術委員 會副秘書長；從《濟公傳》、《千里走 單騎》、《貓鼠案》到《康熙微服私訪》、 《康熙微服私訪》，他以熱情飽滿的狀 態向觀眾展現了泱泱華夏的文化自 信、民族自信，展現了中國媒體人的 專業素質和風采。 ■中國著名節目主持人梁爽 主持《開心方向盤》。
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