香港時事雜誌2022年11月4日 星期五 廣告。爆料。查詢 212-699-3800 B9 Daily Magazine TVB市場營業部多日前在專業 社交媒體LinkedIn發表一份有關收視 點成本（CPRP Cost Per Rating Point） 的帖文，在近日引起關注和熱議。相 關討論大致有兩個方面︰一，帖文被指有欠尊重； 二，對帖文核心思想︰投放廣告不宜漠視CPRP的 商榷。對於第一點，市場營業部謹澄清，帖文實無 意攻擊任何人。至於第二點，由於有關CPRP在投 放廣告的參考價值是發表帖文的初心，實在不妨借 今次機會作較詳細的論述，以期拋磚引玉。 CPRP的數據來源，採自由獨立第三者進行 的收視調查。多年來，商業免費電視台和廣告業 界一直以合資方式，聘請獨立調查公司進行這項 收視調查，並且一直維持至今（之前作為免費電視 台的ATV，曾經沒有參與HKTAM）。從這些數據 中，電視台和廣告業者會抽取相關數字作為製作 節目或投放廣告的重要參考，CPRP就是以投放廣 告的費用除以收視點，藉以計算效益，也是計量 廣告回報的最科學化數據之一。 然而，隨著媒體平台增多，計算效益出現差 異化，市場上對於收視調查以及相關數據出現不 少誤解，甚至以訛傳訛，導致出現收視點不可 信，計算收視點成本無用的說法。這些說法部分 未經查證或只是想當然，譬如誤會了收視調查的 方法是電視台說了算，又或者有誇大的成分。實 際上，收視調查是國際普遍做法，進行調整的均 是國際性公司，各國間的做法相似，有其嚴謹的 標準。流傳中很多收視點不可信的理由，其理據 都未必經過查證事實。帖文提出要重視CPRP，用 意之一是肯定這個工具的可信性和科學性。而在 近日的討論中，不少學者都重申和肯定了收視和 CPRP的參考作用。 有論者指出，投放廣告除了CPRP外，還可以 有其他考慮，例如以年齡劃分的目標對象，又或 者社交媒體的滲透等。對於這些觀點，筆者並無 異議，事實上，收視調查不但提供觀眾總人數， 同時還會按年齡層劃分電視觀眾，廣告客戶可按 細分的目標計算成本，例如年齡層十六至二十五 歲目標觀眾群的CPRP。廣告公司在投放廣告後， 一般會以目標觀眾群（Target Audience Rating Point TARP）撰寫報告，其基礎也是源自收視報告。 由此可見，收視報告和作為業界收費基礎的重要 性，其公信力必須維護。 至於近年社交媒體和手機興起，有指透過這 些平台取得的電視節目廣告效益亦應計算在內。 無可否認，如果能夠把這些延伸的效益計算在 內，對電視作為推廣媒介絕對是好事，只可惜至 今為止，無論本地和國際間仍未能創立出一套像 收視調查的通用科學計量工具去計算其效益。正 因如此，TVB和業界各持份者正努力推動核算電 視在社交媒體觀賞的通用調查方法，令業界能有 科學化的效益計算指標，希望日後能補足這方面 的空白。 電視作為大眾化媒體，本人相信目前仍是非 常普及和有效的推廣渠道，在面對不同媒體的競 爭下，電視業必須更加重視科學化的數據，並且 不斷作出優化，同時讓外界接受和了解，以迎接 數碼化的新世代，並以此和各持份者和有心人共 勉。 為何投放電視廣告要重視CPRP 「二十大」習總書記報告的啟示 「二十大」勝利舉行，我 在本欄分享習總書記重要講 話帶給我的啟示，特別是就 有關「一國兩制」、「國家安 全」，以及「世界和平與發展」這三個重點。 首先，在「一國兩制」方面，習總書記堅定不移地 重申「一國兩制」是中國特色社會主義的偉大創舉，是 香港、澳門特區保持長期繁榮穩定的最佳制度安排， 必須長期堅持。今次「二十大」再次提出會長期堅持 「一國兩制」的制度，這顯示祖國會一直延續及支持特 區與時俱進優化現時的資本主義制度，外資不用擔心 二○四七年會有存在不穩定性的大變。 回應新時代的呼喚，我認為發揮「一國兩制」的功 能，香港的資本主義制度要變得更好。《基本法》的序 言和第五條規定「香港特別行政區不實行社會主義制 度和政策，保持原有的資本主義制度和生活方式，五 十年不變。」這條文沒有限定我們要保持原有的資本主 義制度和政策；原有的積極不干預政策不必也不需保 留，因為它不是一個制度，反之第118和119條更指出 香港可以在政策方面有前瞻性的積極發展，這是我們 必須善用。 第二，在「國家安全」方面，習總書記提到國家安 全是民族復興的根基，社會穩定是國家強盛的前提。 因此，必須堅定不移貫徹總體國家安全觀，把維護國 家主權、安全及發展利益貫穿黨和國家工作各方面全 過程，確保國家安全和社會穩定。習總書記接著提出 要在四方面致力去做，就是：健全國家安全體系、增 強維護國家安全能力、提高公共安全治理水平，以及 完善社會治理體系。 習總書記字字珠璣，語重心長提醒我們先有國家 安全，才會為社會帶來穩定，然後市民就可安居樂 業，到時便有足夠條件發展經濟。我認為在國家安全 上，香港不能成為國家安全最弱的一環，因為作為國 際城市及曾經被英國統治，令到外國勢力最容易利用 香港干預國家，從「佔中」和「黑暴」事件就可以見到。 香港好不容易捱過「黑暴」，現在由亂入治，我認為應 歸功以習總書記為領導核心的中央政府，透過讓香港 訂定並實施《香港國安法》讓社會有機會從亂轉治。香 港人實在要好好珍惜和把握，透過這條法例讓香港由 治入興去譜寫香港「一國兩制」新篇章。 第三，習總書記提到的「世界和平與發展」，終極 目標是要構建人類「命運共同體」，並認為這是世界各 國人民前途所在。貫穿這套政治信仰的中軸就正如他 說「萬物並育而不傷害，道並行而不相悖」。為此，習 總書記向國際社會作出呼籲，就是各國要弘揚和平、 發展、公平正義、民主、自由的全人類共同價，促進 各國人民相知相親，尊重世界文明多樣性；要以文明 交流超越文明隔閡、文明互鑑超越文明衝突、文明共 存超越文明優越。 習總書記這一番話令我明白 比起一些西方民主國家講一套做 一套，其實中國共產黨一百年來 都貫切促進世界和平發展！想到 我們身處一個充滿挑戰的時代， 我們要好像習總書記所言，將這 個時刻看成是充滿希望的時代； 身為中國人，我們要做到習總書 記對我們的期望，就是願與世界 人民攜手開創人類更加美好的未 來。 獅城唯一亞洲城市打入十大 特首李家超提出搶人才計劃，強調香港有美 貌、有智慧，具吸引人才的DNA；近日就 有全球人才競爭力排名最新出爐。二○二二 年「全球城市人才競爭力指數」（Global Cities Talent Competitiveness Index）昨日公布，美國的三藩市和波 士頓分別高踞冠亞，第三位是瑞士日內瓦。亞洲則 以第六位的新加坡排名最高，也是唯一的亞洲城市 打入十大；香港則全球排第二十一，亞洲排第二。 獅城在二○二二年「全球城市人才競爭力指 數」榜排第六，較去年排名上升一位。香港排第 二十一，較去年跌一位。其他亞洲城市，台北排 五十位，東京第六十四，上海八十三，北京九十 一，深圳九十九。這項調查由歐洲工商管理學院 （INSEAD）、美國研究機構Portulans Institute和人力資 本領袖學院聯合進行。指數對各城市的監管、教育 和對外開放程度等方面進行評估，衡量各地的人才 競爭力。指數有六個主要評估指標，即城市賦能環 境、人才吸引、人才培養、人才保留，以及全球知 識技能。 新加坡在各項指標中，以城市賦能環境這指標 得分最高，有八十六點五分，單以該項目計在各城 市中稱冠。香港雖然今年排名較去年跌一位，但在 城市賦能環境和人才吸引這兩項仍能打入十大，分 別排第六（六十七點一分）和第八（六十四點五分）。 由相同機構編制、以國家分類的全球人才競爭 力指數，由瑞士和新加坡佔據第一和第二位。丹 麥、美國和瑞典分別在該指數排行榜上 佔第三、四、五位。其他亞洲國家，日 本排第二十四位，中國排三十六位。 來論 蕭世和 TVB 總經理（商業營運） 張宇人 立法會議員 我為人人 近日香港 運動員在國際 賽事中屢創佳 續！香港女飛 魚何詩蓓在短 池世界盃連續 兩站柏林及多 倫多共奪得五 金一銀的驕人 成績，文化體育及旅遊局局長楊潤雄昨日在社交 媒體發文，讚揚何詩蓓狀態大勇，並向她致以衷 心祝賀。楊潤雄又指，何詩蓓在中學生時代已經 表現突出，憑藉堅毅意志一直努力，終於成為人 人稱頌的精英運動員。 他表示，昨午到九龍公園出席由香港學界體 育聯會主辦的學界游泳比賽，負責頒獎給優勝 者（見圖） ，看到他們青春的臉孔，充滿活力的表 現。他期望，參賽者繼續努力進步，也許有朝一 日也像何詩蓓一樣，揚威國際體育舞台，為港爭 光。 楊潤雄學界泳賽頒獎 因何事律政司副司長張國 鈞被同事「請食檸檬」都這麼開心 呢？張國鈞昨日在社交媒體上 載照片，照片中他拿著兩個巨型 檸檬，戴了口罩都看到他笑逐顏 開。他透露，昨早準備開會，一 推開門清新的果香撲鼻而至，各 位同事頓時醒腦提神，「原來，是同事Sophia帶來 了自家種植的『巨型』檸檬和大家開心share，更細 心叮囑大家多喝檸檬水保持身體健康」。 張國鈞又問網民，「成隻手掌咁大嘅檸檬大家 見過未呢？有冇人知係乜嘢品種？」他笑言，「真 係切片都放唔入隻杯啊。」 多位網民問到檸檬是從哪裏來，又有網民 話，「西柚唔好扮檸檬喎。」張國鈞其後回覆指，聽 同事說是台灣品種，自家悉心種植下，「種種吓就 咁大粒」。他強調，「嗱，我百分之百無認錯碌柚 做檸檬，一聞到陣味就知啦！」他又再問網民，檸 檬的葉、果肉、果汁，甚至果皮都能吃，「點食法 好？請指教。」 同事請「食檸檬」 為了解香港青年在學業、就 業、創業、置業等方面的實際困 難，新界青年聯會及青研香港展開 進行意見調查。在三千四百多名受 訪者中，過半港青有創業意願，但 指缺乏資金與支援，新界青年聯 會主席譚鎮國建議政府在中學、大 學增加創業技能培訓，同時為有意創業的青年提供 「師友配對」。他向盧駿表示，青年創業往往有各種 憂慮，成功創業家精神的分享十分重要，雖然現時 科學園等有很多基金給人申請，但政府工作有待提 升。他希望「共創明Teen計劃」涵蓋創業青年。 「學業」方面，約半數青年認為課程對發展個人 事業沒有幫助，屯門區議員賴嘉汶建議特區政府在 中學階段增強生涯規劃輔導，甚至 鼓勵各中學多舉辦一此職業介紹講 座或企業參觀拜訪。 「就業」方面，超過六成青年表 示有信心在香港找到工作，但有信 心找到理想工作的僅約三成，而過 半受訪者願意赴內地就業，青研認 同《施政報告》有關措施，引進優秀企業落戶香港， 又建議舉辦大灣區就業博覽會等。「置業」方面，不 足四成受訪者對現時居所滿意，有意願入住私樓、 居屋、公屋的受訪者分別有約七成、五成、四成， 青研指政府近年增加公屋、擠壓私樓供應的比例 不符合青年期望，建議政府提供更多居屋、更高折 扣。 青年「四業」調查 疫情過 後旅遊業復 蘇在望，金 怡假期接連 推出多個歐 洲單一國家 深度遊，大 受歡迎。其 中本月十八 日出發的「十一天捷克深度遊」昨日開茶會，每位 全包價約二萬五千元，短短十日內收足二十名團 友。捷克是東歐古國，金怡假期今次精心策劃的 行程，會漫遊該國十一個列入聯合國教科文組織 的世界遺產古城，堪稱世遺之旅。 今次旅程亮點多多，旅客將獲安排連續兩晚 入住布拉格，並提升五星級酒店，讓旅客有充裕 時間遊覽布拉格古城。 此外該團還會暢遊充滿中世紀浪漫情懷的童 話小鎮「古姆洛夫古城」，又到訪壯麗的人骨教堂 等。金怡假期指，自九月底港府推出「0+3」入境 措施，接獲有關深度遊查詢暴增，為確保行程舒 適，深度遊名額有限，而且額滿即止。冰島及南 極深度遊旅行團將陸續出發。 金怡假期推深度遊 民主黨領導層即將換屆，消息指民主黨定 於十二月三日，舉行特別會員大會及周年大會， 先議決涉及「中央委員會人數下限」和「中央委員會 會議法定人數」的章則修改，再選出新一屆中委會 主席、副主席、其他委員及紀委委員。即先修改 中委人數下限，然後再選出主席、副主席、中委 等領導層。 去屆民主黨換屆選舉中，連同正副主席，中 委總共有二十五人，期間多名中委辭去中委一 職，翻查民主黨網站，現時中委人數只有十四人。 據了解，中委會有意修改中委人數下限至約 十人，按程序需要特別會員大會通過，才能修 改。 有民主黨黨員向盧駿表示，暫時未見有人拉 票，相信主要是現任領導層留任機會較大，料現 任民主黨主席羅健熙將競逐連任黨主席。羅健熙 上月中在出席回應《施政報告》記者會中，透露自 己有意參選，競逐連任。 另外，新思維昨晚召開擴大會議討論出選立 法會選委界補選的名單，新思維主席狄志遠向盧 駿表示，未有決定，因有意出戰的兩名副主席崔 定邦和黃俊瑯各有優勢，決定再觀望一下，繼續 向選委「探下口風」，看看誰較有優勢，料下周四 再開擴大會議決定人選。 民主黨12 ．3大會 領展宣布，將與三家主要的電動車充電服務 供應商合作，在二○二四年底前於旗下各區停車 場提供合共三千個電動車公眾充電站，屆時領展 將成為全港最大私營電動車公眾充電站網絡。領 展物業管理有限公司停車場管理總經理梁偉森表 示，領展主要希望透過此次充電站計劃，支持政 府推動智慧綠色城市，以及電動車普及化，不太 著重回報。 領展與三家主要的電動車充電服務供應商， 包括基石科技控股有限公司、香港電動能源有限 公司及香港蜆殼有限公司達成戰略合作，在領展 現有的六百個充電站的基礎上，連同其他供應夥 伴，在旗下的一百一十三個停車場安裝更多支援 各電動車型號的充電站。 環境及生態副局長黃淑嫻表示，政府去年發 表《香港電動車普及化路線圖》以推動電動車普及 化，過去幾年香港電動私家車首次登記的數量， 從二○一九年的百分之六，增加至今年首三季的 四成五，幾乎以每年翻一倍的比例迅速增加。她 指出，要建構一個完善的電動車充電網絡，有賴 政府和私人機構的共同努力，她樂見領展及未來 更多機構響應政府政策，推行便利電動車充電的 措施。 領展董事會主席聶雅倫表示，領展電動車公 眾充電站安裝計劃，為推動可持續發展項目的道 路上寫下重要的里程碑。他指出，未來將不時檢視 市場需要以調整計劃，確保配合香港未來發展和 社會不斷變化的需求。 增建電動車充電站 蘇正謙攝 疫情加速香港生物科技發展，相達生物科技 昨日於科學園舉行全球總部喬遷開幕典禮。全國 人大常委會委員譚耀宗、創新科技及工業局局長 孫東、全國政協常委胡定旭、前立法會主席曾鈺 成等出席 （見圖） 。孫東致辭時表示，政府於引進 人才、引進企業的同時，亦重視培養本地青年企 業家與創科企業；政府支持生物科技發展，於香 港的融資條件乃「亞洲第一、世界第二」，但能不 能成為支柱產業，需要各界一起努力，同為香港 開新篇。前立法會主席曾鈺成致辭時指出，相達 生物科技行政總裁招彥燾相信中國、相信大灣 區，才會將公司總部由美國遷回香港，期待下一 次能參與公司於大灣區內地城市的開幕典禮。 招彥燾致辭指出，國家強調「共同富裕」，財 富又以健康為上，公司將繼續努力，發揮在癌症 診斷方面的技術。他又希望作為本地企業能夠發 揮所長，為香港轉型成為國際創新科技中心作出 貢獻，說好香港和中國故事，維持「立足香港、心 繫祖國、放眼世界」初心不變。 他又向盧駿表示，《施政報告》提出一系列措 施引進外地企業和人才，反映本地企業和人才不 足才需要向世界「搶」；他相信港府從未忘記本地 企業，也十分支持本地企業。政府理解企業「搞 創科」也是發展與提升本地相關「生態圈」，他期待 《施政報告》中有關創科政策進一步落實。 相達生物心繫祖國 陳極彰攝 全球人才競爭力排名（城市） 1 三藩市（美國） 2 波士頓（美國） 3 蘇黎世（瑞士） 4 西雅圖（美國） 5 洛桑（瑞士） 6 新加坡 ( 新加坡 ) 7 日內瓦（瑞士） 8 赫爾辛基（芬蘭） 9 慕尼黑（德國） 10 都柏林（愛爾蘭） 21 香港（中國） 50 台北（中國） 64 東京（日本） 83 上海（中國） 91 北京（中國） 99 深圳（中國） 港 香
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