中國經濟 C8 2023年2月27日 星期一 廣告。爆料。查詢 212-699-3800 洽洽食品公司相關負責人表示，公 司堅持全產業鏈布局，完成了 從種植原料、工廠製作、生產銷售的 全面涉及，建立起從「種植」到「產品 加工」、再延伸到「消費者」的整個食 品品質安全供應鏈管理體系，築起了 極高的「護城河」壁壘。《證券日報》報 道，在銷售端，公司不斷深化經銷， 積極探索渠道精耕模式、進行縣鄉突 破以及新場景、新渠道的拓展，不斷 擴大市場佔有率。 目前，洽洽食品在全球建成了十 大工廠，擁有30萬平米洽洽產業園、 36條自動化生產線、6000萬元專業進 口設備，實現堅果品質全程可追溯。 拋開產品力來看，作為炒貨堅果 龍頭，全產業鏈和終端銷售渠道的 整體布局一直是洽洽食品的核心競 爭力。2004年以來，公司在新疆、內 蒙古、東北、甘肅等地打造了100多 萬畝原料葵花籽種植基地；2013年開 始，逐步在安徽長豐、高劉、長崗、 池州及廣西地區搭建5大堅果種植基 地，原料基地延伸至澳洲、美洲等世 界堅果優質產區。 銷售端，公司在不斷深化經銷、 KA賣場等相對成熟渠道的基礎上， 積極拓展特通渠道、禮盒渠道、餐飲 渠道等，渠道數字化平台掌控終端網 點數量超過17萬家。 中國食品產業研究院高級研究員 朱丹蓬認為，休閒零食企業應該盡早 布局線下線上業務，做到線下線上資 源共通，短板互補。 「無論從整個產業鏈的完整度還 是全渠道的運營，再到品質的保障、 場景的創新和服務體系的升級，以及 客戶粘性的強度，洽洽食品的優勢都 是全方位的。這也是為甚麼整個行業 利潤在2022年較為艱難的節點之下， 公司業績依然能維持增長。」朱丹蓬 說。 不過，營收淨利雙增長的同時， 近年來洽洽食品也面臨著原材料漲價 的困擾。 「2022年業績增速同比下滑主要 還是原材料葵花籽價格上漲，以及各 類包裝輔材和能源成本的上升。」公司 前述負責人表示。對此，朱丹蓬也表 達了自己的看法，認為原材料價格的 上漲主要還是物流成本太高。 洽洽食品表示，未來公司仍將實 行渠道精耕，打造百萬終端，持續 進行弱勢市場提升和三、四線城市 的滲透等。同時，對新渠道進行持續 拓展，TO-B團購業務、餐飲渠道合 作、營養配餐業務以及新興零食渠道 等新場景新渠道積極突破，不斷搶佔 市場份額。 分析認為，縱觀零食行業的發 展，零食大廠們需要思考的問題有很 多，但最重要的還是找到，從千萬家 競爭者中突圍而出的硬核競爭力究竟 是甚麼？ 在壁壘低、同質化高的快銷品行 業中，消費者無論因為甚麼原因在品 牌溢價上付出的真金白銀，很快就會 被同行藉鑒和模仿。對於快銷品而 言，品牌溢價，大多數情形下都會是 過眼雲煙。 想在零食行業長久地生存下去， 還是需要借鑒重資產行業的那一套打 法，憑藉自建工廠與掌握在手中的產 業鏈，通過降低成本、提高消費者體 驗，逐步獲取市場空間。 水井坊總經理朱鎮豪宣布辭 職。《每日經濟新聞》報道，一位知 情人士表示，此後朱鎮豪亦不會擔 任水井坊母公司帝亞吉歐的任何 職務。同時，公司宣布在聘任新 的總經理之前，由Mark Anthony Edward（s 艾恩華）自3月1日起代為行 使總經理職責，代行期限預計約六 個月。 近日，水井坊發布公告稱，朱 鎮豪因個人身體健康原因，自2023 年2月25日起辭去其擔任的水井坊董 事、副董事長、戰略與執行委員會 委員、提名委員會委員職務。 據了解，朱鎮豪原本在廣告行 業從業，1993年因為一次偶然的機 會得到客戶的賞識，被邀請進入了 喜力啤酒，由此，開啟了幾十年的 酒業生涯。在擔任總經理期間，朱 鎮豪進行了一系列改革：對公司兩 大高端單品——典藏、井台升級， 成立高端白酒銷售公司等，公司也 實現了連續8個季度營收雙位數的增 長率。 近日晚，「榨菜一哥」涪陵榨菜 發布業績快報，2022年營收、淨利 雙雙創下新高，其中營收為25.48億 元，同比增長1.18%；淨利潤8.99億 元，同比增長21.14%；基本每股收 益1.01元。 證券時報網報道，回溯2 0 2 1 年，受疫情及原材料成本上漲等因 素影響，涪陵榨菜淨利微降4.52%至 7.4億元。2022年，在原料保供、內 控提升等多方面共同拉動下，涪陵 榨菜重回增勢。公司表示，年內沿 著「拓品類+拓管道」的戰略指引，推 動榨菜輕鹽升級產品、醬類產品、 魚調料泡菜產品、翠小菜休閒產品 入市，並落實原料保供、渠道布 局、品牌傳播、創新賦能等支持保 障，內控上提升目標績效、財務監 督、體系規範等品質管制，是年度 業績增長的三大推動力。 涪陵榨菜之後還啟動了品類擴 張計劃，陸續推出下飯菜及調味菜 新品，並新增開發烏江酸蘿蔔魚調 料及輕鹽下飯醬。 業績曾連續增長 水井坊總經理辭職 涪陵榨菜去年淨利 同比增長超兩成 戶外露營經濟漸回暖 洽洽食品近日發布 2022年度業績快報，期 內實現營業收入68.82億 元，同比增長14.98%； 實現淨利潤9.77億元，同 比增長5.21%。這意味著 公司有望迎來連續五年營 收淨利雙增長的態勢，不 過，該公司仍面臨原材料 漲價的困擾。 「一到周末全是帶著帳篷、充氣 座椅、小推車等設備的人在草坪露 營。」深圳的李先生說，隨著南方天氣 轉暖，近期身邊朋友再度興起露營。 《證券日報》報道，攜程數據顯示，進 入2月份以來，通過攜程平台預訂露 營產品的訂單同比增長75%。 北京社科院研究員王鵬表示，當 前戶外休閒已成為一種新的消費潮 流，雖然今年露營經濟或難出現去年 那樣爆發式增長，但其潛力仍巨大。 「相比於出境遊等其他旅遊休閒 方式，露營經濟具備成本低和路程 短、時間短等特點，而遊客更傾向于 高性價比的出行方式和低成本的消費 模式。」王鵬表示，尤其是在千萬級人 口的大城市，露營與短途的周邊遊、 親子遊等結合，備受青睞。 不過，作為一種戶外休閒活動， 露營一直都受到天氣和環境的影響。 而目前，由於多數地方氣溫尚未回 升，露營市場尚處淡季。 除了氣溫，有分析人士認為，當 前旅遊市場回暖明顯，旅遊產品豐富 性增加，遊客具備更多元化的選擇， 一定程度上也會削弱市場對露營經濟 的關注。但必須看到，這兩年露營經 濟已深入人心，且具備相當的市場規 模，更已成為周邊遊中的重要業態之 一。國金證券研報認為，近郊露營、 徒步等項目成為休閒熱門，受眾群體 明顯擴容且消費頻次明顯提升。其 中，高端戶外黏性更強，預計將保持 較快增長。 與此同時，相關戶外上市公 司正在積極布局戶外露營領域。2 月16日，登陸主板的揚州金泉斬獲 6連板，上市7個交易日股價上漲 104 . 56%。據招股書披露，此次上 市，揚州金泉計劃募集資金4 . 12億 元，用於年產25萬頂帳篷生產線技術 改造、年產35萬條睡袋生產線技術技 術改造、戶外用品研發中心技術改造 等多個專案。 市場規模萬億元 艾媒諮詢數據顯示，中國露營經 濟核心市場規模和帶動市場規模均呈 現逐年上升的趨勢。2021年，中國露 營經濟核心市場規模達747.5億元，同 比增長62.5%；帶動市場規模為3812.3 億元。預計2025年中國露營經濟核心 市場規模將上升至2483.2億元，帶動 市場規模將達到14402.8億元。 業內人士表示，露營這一小眾 戶外運動，實則是一條長長的產業 鏈。「從上游營地的選址、建設到中 游房車、帳篷、投影儀等配套設備的 生產，再到下游包含吃喝玩樂等在內 的多元消費，每個環節都蘊藏無限商 機。」「露營經濟將大眾休閒旅遊以 及家庭陪伴等消費場景結合在一起， 其需求可觸達汽車、餐飲、家電、服 飾、預製菜甚至更多產業。」上述業內 人士說。 天眼查資料顯示，去年中國新增 露營相關企業達到3.6萬家，而2020 年、2021年僅分別為9989家、2.22萬 家。去年以來，已有不少上市公司布 局露營相關業務。 近日，多家音樂平台公布了2022 年財報。整體來看，行業迎來復蘇。 頭部公司網易雲音樂業績改善，展望 2023年，流媒體音樂平台前景如何？ 《證券日報》報道，近日，網易雲 音樂公布2022年業績，營收增長，虧 蝕大幅收窄，每日活躍用戶也出現微 增。艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅 表示，數字音樂行業整體在回暖。 數字音樂行業整體回暖，同樣利 多視頻平台。據極數資料報告介紹， 短視頻平台已經成為新增用戶的首選 音樂媒介類型。版權已經不再是阻礙 用戶跨媒介、跨平台流動的阻礙，以 抖音、快手為代表的短視頻平台成為 了用戶聚集的新中心，大量用戶從傳 統數字音樂平台向短視頻平台遷移。 2022年抖音音樂生態報告顯示， 2021年，抖音註冊音樂人環比增長 97.4%，2022年環比增幅達31.3%。 截至2022年7月份，1156位母音樂人 的抖音粉絲超過100萬，同期，抖音 註冊音樂人中30歲以下的佔比67.3%。 資金正在流向視頻平台。《2022 年中國數字音樂行業洞察報告》介 紹，音樂視頻社交軟件2022年融資超 過5億美元，成為音樂行業全年融資 標桿，遠遠超過其他音樂軟件。 從2022年中國數字音樂服務平台 的用戶規模來看，抖音、快手、騰訊 音樂分列前三，網易雲音樂位於第 六，排在嗶哩嗶哩之後。 一位行業分析師介紹，視頻平台 相較於音樂平台信息量更大，可以讓 用戶更加沉浸。基於愛好的社交功能 可以吸引一部分客戶群體，該細分市 場存在發展空間，「音樂平台都在發 力社交，但短視頻平台已經先一步實 現這個目標，其在音樂傳播上的優勢 也更加明顯。未來，短視頻平台將成 為傳統音樂平台的強有力對手。」張 毅如是說。 虧蝕多年的有道（DAO）終於在 剝離K12業務後有了盈利信號。有道 於近日發布的2022年第四季度及2022 財年未經審計財報顯示，儘管基於 非美國通用會計準則財務指標（下稱 「Non-GAAP」）的淨利潤仍虧蝕6.4億 元，但2022年第四季度Non-GAAP下 淨利潤為3110萬元，實現止蝕轉盈。 《華夏時報》報道，對於單季度盈 利，有道CEO周楓表示，「新服務和 新產品的優異表現，推動公司2022年 四季度淨收入創歷史新高，並首次實 現了盈利，這充分體現了公司戰略的 正確性。」 有道2022年四季度淨收入達到 14.5億元，較上年同期的10億元增長 38.6%。具體來看，學習服務為有道 收入貢獻最多，受「雙減」政策實施後 推出的新服務的強勁銷售表現推動， 有道2022年第四季度來自學習服務的 淨收入為8.06億元，比2021年同期的 5.79億元增長39.2%。 有道在2022年第四季度升級了有 道博聞的創意寫作課程「妙筆世界」； 有道縱橫推出了「冠軍班」產品，由柯 潔領銜師資團隊，完善棋力進階路 徑，從而帶動了圍棋課程銷售額在去 年第四季度同比增長超過50%以上； 成人與職業教育業務中，網易有道四 季度考研發布了2.0解決方案，優質 的產品和服務帶動考研課程銷售額實 現了三位數的同比增長。 此外，2022年第四季度，有道來 自智能硬體和線上行銷服務的淨收入 分別為4.07億元及2.41億元，較上年 同期增長28.1%及58.6%。有道2022 年第四季度淨利潤止蝕轉盈達到1230 萬元，而2021年同期淨虧蝕2.16億 元。 有道2022年第四季度經營利潤為 0.2億元，上年同期為-2.5億元，為有 道第一次實現季度經營利潤為正。 音樂平台業績回升「有道」轉型熬出頭 拓展新渠道 與餐飲合作 搶市場份額 洽洽淨利潤近10億 原料漲價困擾仍存 ■洽洽食品近日發布年度業績，期內實現淨利潤9.77億元，同比增長5.21%，這意味著公司迎來連續五年營收淨 利雙增長的態勢。 網上圖片 ■隨著南方天氣轉暖，露營產品的訂單同比增長，圖為民眾在福建省南靖 土樓景區的紫雲山生態園露營。 新華社 行業觀察 最近，老牌乳企 君樂寶動作頻頻。 據企查查顯示，君樂 寶乳業集團有限公司 新增一條對外投資資 訊，投資對象為上海 酪神世家健康科技發 展有限公司，投資比 例為10％。而在去年 年底，君樂寶還收購 了陝西龍頭乳企西安 銀橋乳業，加碼羊奶 粉領域，意圖進入中 高端市場的爭奪戰。 這一切都在為君樂寶 的上市計劃鋪路。 一位業內人士分 析，疫情期間生產受 限、成本上漲，以及 乳業市場的容量觸頂 等多方因素共同作用 下，中小乳企不得不 向二級市場求助。 這麼多年，中國 乳製品行業在歷經快 速發展與高品質發展 後，行業集中度不斷 提升，逐漸形成了以 蒙牛、伊利兩大乳企 為雙寡頭，其他區域性乳企或 跨區域性乳企，通過差異化競 爭獲取份額的市場態勢。 比如新疆奶，由於得天獨 厚的地理位置和奶源條件，催 生出了天潤、麥趣爾、西域春 等品牌，而且藉助社交平台的 營銷，新疆奶一度備受歡迎。 但這些做大了的新疆乳企，跟 蒙牛、伊利比起來還是小巫見 大巫，四家上市新疆乳企2021 年的營收加在一起不到60億， 連蒙牛、伊利零頭都不足。 對優質奶源的把控以及品 牌知名度，讓蒙牛和伊利牢牢 把控乳製品行業的頭部位置， 一位業內人士感慨，「在乳業 發展中，技術主導往往都靠小 企業。當小企業利用技術創新 把品類做大後，伊利、蒙牛利 用它的系統性優勢再入局對其 進行擠壓或者收購」。這就像 鷸蚌相爭、漁翁得利，其他乳 企爭得頭破血流，可能到最後 贏家還是蒙牛、伊利。這是君 樂寶等二線乳企的真正困局。 中小乳企困在原地
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