B10 09.06.2023 星期三 中國社會 短視頻下噓寒問暖「一擲千金」送禮物 中老年女性群體的偶像完了 ▍本報訊 ▍ 今年39歲的「秀才」是安徽省亳州市蒙城 縣人，自2020年開始在抖音拍攝短視 頻，視頻場景多在鄉村，主要特徵為梳油 頭、穿西裝或襯衫、係腰帶。「秀才」並不 賣貨，其變現方式主要是粉絲打賞。《每日 人物》報道，8月15日，有人實名向稅務總 局亳州市稅務局稽查局，檢舉了徐XX（秀 才）涉嫌稅收違法行為，已於當天被受理。 有猜測稱，此次封禁或與「被舉報存在違法 行為」有關。 在被封禁前，名為「xiucai8019」的抖音 賬號有1217.1萬粉絲。從粉絲結構上，秀才 的視頻內容頗受中老年女性群體的喜愛， 數據平台顯示，秀才的女性粉絲佔比接近 七成，41至50歲粉絲佔比達24.66%，50歲 以上粉絲佔比達47.83%。「秀才」在視頻評 論及直播時將其粉絲親切地稱為「姐姐」。 而面向中老年群體的短視頻網紅不止 「秀才」一位，名為「一笑傾城」的抖音短視 頻博主的粉絲數已經達到1915.8萬，獲讚 2.6億。與「秀才」相反，「一笑傾城」的男性 粉絲佔比接近八成，41至50歲粉絲佔比達 31.84%，50歲以上粉絲佔比達42.13%。 「姐姐」粉與「哥哥」粉們不僅在視頻下噓寒 問暖，也願意為喜歡的主播刷禮物「一擲千 金」。此前，「秀才」與「一笑傾城」曾一同直 播PK，僅直播3小時就吸引2000萬人觀看， PK期間更是不時有價值3000元禮物送出。 《中國老齡產業發展報告》預測，從 2014年到2050年，老年人口的消費潛力將 從約4萬億增到約106萬億。而《2022年中國 短視頻直播電商發展洞察》顯示，抖音、快 手上41歲以上觀看直播用戶佔比接近40%， 其中，51歲以上用戶佔比19%左右，且近三 成用戶月度線上消費力超2000元。 促進中老年人消費力釋放的同時，如 何規避網絡所帶來的風險值得關注。對於 推動銀髮經濟持續健康發展而言，如何助 力老年人跨越數字鴻溝是需要關注的事。 ■擁有抖音千萬粉絲的主播「秀才」視頻場景多在鄉村，粉絲以中老年女性為主，其帳號近日被 封禁引發熱議。 網上圖片 短視頻行業帶火網 紅群體，也呈現雜亂無 章狀態，平台在穩定格 局之外，開始對直播亂象進行整治。尤其此 前網紅主播根據「劇本」對中老年群體進行欺 騙購物後，更是引發平台與社會的警惕。 今年「315」晚會曝光隱藏在直播間裏的 情感劇本與流量造假問題：不少主播裝出一 副正義凜然的樣子幫助解決糾紛，無一例外 得到號稱能治療疾病的產品，賣給觀看直播 的老人，但其實這些產品都是普通食品。 今年8月，抖音直播發布第二十期「不良 直播PK內容」治理公示顯示，7月1日以來， 抖音直播已對存在違規的110991個帳號進行 處罰，並無限期回收1059個帳號直播許可 權，其中不乏超百萬粉絲的主播帳號。抖音 直播將針對叫囂引戰、惡意炒作、低俗懲罰 等十大不良PK內容進行重點治理。 而快手7月發布《關於打擊詐騙類帳號公 告》，對超低價售賣手機類詐騙、「免費送」 詐騙、精準預測彩票中獎類詐騙等管制。 國家層面也在出手整治，此前國家互聯 網資訊辦公室副主任牛一兵表示，網絡空間 天朗氣清、生態良好是廣大民眾的共同期 待，也是管網治網的重要目標。 絕對不輸TFboys的陣仗，「秀才」的姐姐 粉絲追起星來亦瘋狂。前段時間，72歲老太 太乘火車從吉林南跨兩千公里，到安徽蒙城 只為和「秀才」見面。但最終沒有成功，但倒 是讓「秀才」這個中老年婦女收割機破圈、被 更多人知道。 「你不要沉迷於網絡。」面對警員的規勸， 只見72歲老人魔性一笑，反問：「上歲數就不 興見網友了？」 為何「秀才」能穩坐婦女之友頂流寶座， 其實看一下秀才的評論區，不難發現答案。 一邊是赤裸表達情意的「虎狼之詞」——「念 你」、「想你」、「喜歡你」，一邊是中老年女 性憋不住的生活煩惱——「姐姐今天好累好 累」、「評論不好請你原諒」、「一天帶小孩心 情很亂，聽秀才唱歌心情挺好」。 69歲的花姐（化名）是「秀才」的粉絲之 一，她用「姐弟情」概括對「秀才」的感情，「我 們之間的喜歡不是男女之間的那種愛」。她認 為這種感情也不同於追星。她自稱對「秀才」 更多是一種憐惜之情，「相當於覺得他不容 易，有點想幫他一把那種」。 花姐會以點讚、評論、合拍、打賞等形 式與「秀才」互動。在評論區，花姐會親切地 稱呼「秀才」為「帥弟」、「親愛的弟弟」，但她 並非一開始就表現得如此情感外露。有一回 情人節花姐想與「秀才」合拍，但是覺得這件 事不太適合自己的年齡，上線五分鐘又下來 了。當時有一位同是「秀才」粉絲的山西老太 太對她說，合拍只是平台上的娛樂，圖個開 心，不用想太多。花姐看到山西老太太和「秀 才」合拍，通過視頻剪輯，對方像是躺在「秀 才」懷裏一樣。「從那開始，我就放開了，我 就和他合拍。」花姐說。 從目前的公開資訊來看，在部分戶外、 音樂、情感類的頭部達人的粉絲畫像中，中 老年用戶的粉絲佔比很高。 例如，歌手@唐藝在抖音積累了4414.3萬 粉絲，觀看其視頻的用戶畫像顯示，41歲以 上人群佔比達28%，相當於有545萬中老年人 日常會關注她的內容和動態。目前，唐藝主 要通過直播帶貨變現，最近30天帶貨GMV達 到1000萬-2500萬。 而在一些珠寶直播間，中老年人更是不 容忽視的消費主力。抖音珠寶類頭部主播 @新疆和田玉老鄭，其在抖音積累了90萬粉 絲，最近30天預估GMV高達5億-7.5億。數據 顯示，在老鄭的直播間裏，69%的用戶為女 性；在年齡分布上，31-40歲的用戶佔比最高 （32.17%），其次是41-50歲的用戶（21.58%）， 再次是50歲以上的人群（20.66%）。 廣場舞、釣魚、圍棋等方面也湧現了 不少變現能力很強的中老年達人，如@段希 帆，目前在抖音擁有290.7萬粉絲，最近30天 直播帶貨GMV達100萬-250萬元。 當然，不止是抖音，中老年人也是快 手、視頻號想要抓住的人群。 其中，視頻號的大盤人群是偏中老年， 卡思諮詢創始人李浩曾預估，今年視頻號電 商GMV將達到3000-4000億，增長的故事剛剛 開講。 從視頻號的用戶畫像上看，在過去一 年，視頻號用戶的年齡是一路向下的，從去 年三季度的55歲以上為主，到現階段已經是 35歲以上為主了，但45歲以上的用戶仍是視 頻號日活躍最高的一群人，也是視頻號電商 最具購買實力的人群。 72歲老太太乘火車跨省只為見偶像 樂及戶外愛好方面消費力驚人 近日，擁有抖音千萬粉絲的主播 「秀才」賬號被平台封禁的消息引發熱 議，網友在微博下調侃稱「一夜之間， 老年女性痛失『偶像』」，而如何填充 老年人的精神生活、如何規避網絡所 帶來的風險是值得關注的事。 ■72歲老太太日前乘火車從吉林跨兩千公 里，到安徽只為和「秀才」見面。 網上圖片 ■主播「一笑傾城」的粉絲也超過千萬，男性 粉絲佔比接近八成。 網上圖片 「秀才」與「一笑傾城」曾一 同直播 PK，僅直播 3 小時，就吸 引了 2000 萬人觀看，PK 期間更 是不時有價值3000元的「嘉年華」 禮物送出。 知情人士透露，「秀才」近期被舉報存 在違法行為，這可能是他被封禁的部分原 因。 九派新聞報道，有網友把「秀才」的標 誌性動作拆分為：假裝回頭，發現偷拍， 捂嘴笑、撩頭髮。帳號被封前，「秀才」已 經積累了1200萬粉絲，點讚超過2億。 隨著「秀才」被封、消失在社交媒體， 圍繞他身上的「黑歷史」也在不斷放大。時 代財經報道，目前「秀才」被捲進了兩起爭 議性事件中。根據每日人物報道，8月15 日，有人實名向亳州市稅務局稽查局檢舉 「秀才」涉嫌稅收違法行為，並且已經於當 日被受理。 另一名來自北京的辛女士發視頻公開 控訴「秀才」，根據該女士描述，「秀才」以 分紅為誘餌，通過線上打賞、線下分紅的 方式，在三個月內哄騙其51萬元。後來， 該事件以雙方誤會解除、女士出面道歉收 尾。 然而，在「秀才」老家安徽亳州蒙城， 有關他的負面也在持續發酵。報道稱，自 稱是「秀才」短視頻幕後策劃人的李秋月與 他鬧掰，在李秋月的描述中，「秀才」原本 想做直播帶貨，等她從廣州談好合作商 後，「秀才」又改變了計劃，這給李秋月帶 來了不小的損失。 「「秀才」的性格並不像短視頻表現得那 麼溫和體貼，和別人PK失敗了，他會對粉 絲發火，怪他們不給自己沖禮物。」見證了 「秀才」和「一笑傾城」直播pk的粉筱筱說道。 「「秀才」的塌房並不意外，一般像他這 個級別的網紅都需要一整個團隊來配合內 容輸出，對於網絡違禁詞、短視頻選題都 需要反復確認，而「秀才」更像是完全走野 生路子出來的。」從事直播業務的娜娜說。 「秀才」疑與合夥人鬧翻 新聞連接 網絡直播亂象頻生 各大平台出手整治 多名網紅接連受查 「蔡老闆」涉捏造虛假事實 「二驢」為博流量擺拍直播 「北北」粗俗辱罵被封禁 「張陌陌」賣慘博取流量 網紅車評人「蔡老 闆」8月31日被封號， 今年6月6日，特斯拉 官方微博發文稱，全網 粉絲近700萬的汽車博 主蔡某因拒不履行公開 賠禮道歉義務，被寧波 市中院強制執行。 「北北」（粉絲數763.1 萬）及其關聯帳號，頻繁 在直播中通過演繹粗俗 辱罵、低俗懲罰等劇本 獲取粉絲關注，嚴重擾 亂網絡生態。平台已依 法依約對該帳號及其關 聯帳號，作永久封禁直 播許可權處置。 「張陌陌」（粉絲數135萬），利用弱勢 群體身分傳播賣慘資訊博取流量，該帳 號發布多個以患病兒童、未成年人、殘 疾人等身分賣慘視頻資訊，不當獲取大 量粉絲關注。平台已依法依約對該帳號 作關閉處置。 8月16日晚，擁有超過 4800萬粉絲的某短視頻 平台主播「二驢」在青島戶 外進行直播，卻遭多名男 子闖入將他綁至車上，甚 至傳出要「活埋」二驢的恐 怖言論。之後，警方稱這 起鬧劇純屬「編造劇本進 行擺拍直播」，其帳號被 平台無限期封禁。
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