B6 06.08.2024 星期六 中國時事雜誌 無論音樂節如何熱鬧，面對越來越貴的 票價，樂迷們開始用消費降級表達自己對音 樂節的態度。 如今仍在音樂節狂歡的樂迷，大體可分 為三類人：第一種是雲觀眾型。面對越來越 貴的門票，他們選擇刷視頻，如果不過癮， 再到閒魚上收一收周邊。對這群雲觀眾而 言，不是現場去不起，而是社交媒體上的高 清視頻更有性價比，畢竟，在哪玩音樂不是 玩；第二種是咬牙堅持型。他們一邊在線上 蹲點搶票，一邊賭咒發誓再也不去。當問到 原因時，他們的回答一定是「本來票價太貴 了，我也不想去，可沒辦法，他們請了XX 樂隊誒」；第三種是人定勝天型。這一類人用 盡各種騷操作節約成本，目的是將閒魚的作 用發揮到極致，從而把音樂節上花的錢賺回 來或是省出來，甚至有樂迷表示：「音樂節火 不火，要看閒魚上門票和周邊的流通情況。」 這類人裏有人為了賺錢，直接在閒魚上 低價收購他人因時間等因素而無法到場的門 票，再以正常價格甚至略微溢價賣給其他樂 迷，從中賺取差價；還有人在閒魚上找音樂 節搭子拼單，通過不同時段輪流觀演來攤低 成本。更有樂迷看完演唱會後，在閒魚掛上 地點、帳篷等關鍵字，將花費重金購買的充 氣沙發、野餐墊、帳篷、橫幅等音樂節必備 卻不好攜帶的物資賣掉，試圖通過和同好們 以物換物的方式盡可能回血。為了迎合樂迷 們的消費趨勢，2023年北京MDSK音樂節， 閒魚在現場開設了live流通站，樂迷們參加 完音樂節後可直接在現場處理閒置裝備、售 賣樂隊周邊。 歸根結底，樂迷們變著法兒地在閒魚 賺錢，本質上也是因為音樂節的票價越來越 貴。就像今年3月迷笛音樂節上，主辦人張帆 評價票價過高的那句話：「別動不動當天一場 就上千元（人民幣，下同），年輕人要拿月薪 1/5看音樂節不合理，有點割韭菜的感覺。」 那麼，舉辦音樂節究竟能否盈利呢？從整個 行業來看，草莓音樂節是為數不多在舉辦多 年後實現盈利的音樂節，通過門票、品牌贊 助、現場版權分配，衍生品IP等渠道實現收 入來源多元化。以2024年武漢草莓音樂節為 例，按照單日人數2萬人次計算，588元單日 票價可獲得1176萬元收入，音樂節通常持續 兩天，兩天門票收入預計超過2300萬元。 此外，廣告還涵蓋了舞台冠名、TVC 廣告展示、現場品牌展位等多個維度的現場 廣告資源，以提高品牌曝光度和宣傳。 看轉 演手 出掛 購閒 置魚 帳出 篷售 ■為了參加音樂節，樂迷自備帳篷、氣墊沙 發等。 新華社資料圖片 給出理由「不可抗力」 4月、5月春暖花開，是戶外音樂節 的紮堆季。但今年，音樂節陷入「取消 潮」，給出的理由多為「不可抗力」。在部 分觀眾看來，所謂「不可抗力」只是一些 音樂節賣不出去票的「遮羞布」，不少樂 迷都曾抱怨過票價過高。 ▍本報訊 ▍ 據不完全統計，今年3月到5月期間，中國 各地已官宣的音樂節多達50多場。據 《北京青年報》報道，其中至少有近10個音樂 節宣布延期乃至取消，佔比將近1/5。這些延 期或取消的音樂節包括——原定3月30日舉辦 的「永川雲穀音樂節」、原定3月30日至31日在 江北達人村舉辦的「鮮氧音樂季．春見」音樂 節、3月30日至31日在廣州海心沙亞運公園舉 辦的「星巢秘境音樂節」、原定4月12日至14日 舉行的「台州飛龍湖音樂節」、原定4月13日至 14日在溫州舉辦的星巢秘境音樂節、在佛山 舉辦的「海潮宇宙音樂節」和在廣州舉辦的廣 州文化音樂節、原定4月19日至21日舉辦的無 錫太湖九總灣音樂節。「這一天宣發的音樂節 不如取消的多」，在音樂節密集宣布取消的檔 口，有音樂類自媒體帳號如此感慨。而主辦 方給出的理由多是「不可抗力」。 「別再說『不可抗力』了！」對於接連看到 的一張又一張來自音樂節主辦方的延期或取 消通知，「受不可抗力因素影響」幾乎是統一 的說辭，樂迷小樟感到頗為不耐。「還以為『不 可抗力』指天氣災害呢，可是還有音樂節前 一天可以正常舉辦，後一天因『不可抗力』取 消」，小樟說。 在眾多取消的音樂節面前，「不可抗力」 似乎成了一個「萬能範本」，觀眾尤其是已購 票消費者很難確定主辦方究竟是否遇到「不能 預見、不能避免且不能克服的客觀情況」，只 能被迫接受。 儘管延期或取消的音樂節在已開票情況 下一般承諾直接退票、7個工作日內退至賬戶 等，但為規劃參加音樂節而產生的出行費用 以及計劃被打亂的煩惱，仍然讓樂迷遭受損 失。有樂迷質疑：「主辦方一句『不可抗力』退 票，但是購票以後退票要扣手續費。」還有樂 迷吐槽：「演唱會延期或取消，主辦方賠旅 費、住宿費，音樂節，賠得起嗎？」沒有「善 後」的音樂節，損耗「音樂節」三個字的信譽。 在一部分觀眾看來，所謂「不可抗力」只 是一些音樂節「賣不出去票」的「遮羞布」。有 不少樂迷抱怨過票價過高的問題，「不分區賣 那麼貴，還是交通這麼不便的地方」、「賣不 出票就別定這麼高票價。」 因為票房不達預期，一些音樂界人士認 為，音樂節宣布延期或取消是一種「止損」行 為。已經宣布取消的某音樂節在售票平台上 僅售出2000多張票，即便是音樂節頭部品牌 的台州迷笛，有樂迷統計其多平台售票情況 發現，三天音樂節加起來賣出不到2萬張票。 「去年演出市場剛開放，大家憋了這麼 久，到處趕著看，票價高也忍了。今年如果 陣容不夠有吸引力，肯定熱情沒這麼高。就 算都是比較『高配』的陣容，也要比較票價、 交通等各種條件，選性價比高的」，有網友 分析，含流量明星的音樂節，可能會賣爆一 兩場，但不可能場場賣爆，鎖定藝人檔期的 主辦方要好好衡量一下主打藝人的「帶票預 期」，「複製粘貼的音樂節太多了。」 部分音樂節的確存在陣容重復的問題， 比如先後宣布的廣州、溫州星巢秘境音樂 節，主打藝人均為毛不易、汪蘇瀧。「如果音 樂節票價跟演唱會差不多，為甚麼不去看演 唱會呢？」有樂迷表示，音樂節的陣容和票價 存在悖論，主辦方請的陣容不夠有吸引力就 賣不出票，請大牌藝人演出費高，門票也水 漲船高，「有一些歌手原本是開個人演唱會 的，現在都跑音樂節了，對粉絲來說，肯定 是看專場的吸引力更大。」 還有部分音樂節存在定位不明、形象不 清的問題。比如佛山「海潮宇宙音樂節」從邀 請陣容來看主打電音、HipHop，但去年，這 一音樂節品牌邀請過林俊傑、孫燕姿、潘瑋 柏等知名流行歌手，從連續性來看很難看出 其定位何在。更有不少地方的音樂節為「一次 性」舉辦，名目之繁多，令觀眾難以分辨和記 憶。 音樂節陷入取消潮 ■2023年音樂演出行業全面復蘇，僅上半年，全中國就舉辦了大型演唱會、音樂節506場。 中新社資料圖片 因為票房不達預期，一些音 樂界人士認為，音樂節宣布延期或 取消是一種「止損」行為。 2023年音樂節舉辦數量井噴 新一線城市音樂節增長猛 600 400 200 0 2011 2013 2015 2020 2017 2022 2012 2014 2019 2016 2021 2018 2023 （單位：場） 一線城市 11.79% 六線及 以下 5.54% 四五線 城市 16.61% 三線城市 19.81% 二線城市 17.86% 新一線城市 28.39% （2023年） ‧ / ' )8 ‧ / ' (( Carly Conway Evan Chang 暨 4U #SPPLMZO / % ‧ / ' (( Albert K Mei Chee Benny Victor Denise Chee May Alexander Douglas Christopher Brooke Chee Nicole Kalyph Hardy Heather Jason Chee, Kylo, Ky zaiah, Tristan Kayliana, 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 同 泣 告 聞 訃 告 親屬眾多 恕未盡錄 㷋ᖍ῏⩹́ᦱ ࡖ ⴷ 〴䣅⬹᥉ᣟӷ㩈 ঃঋ ⴽ⪊⻕ 㣌づ䣅 先妣黃門李氏瑤英夫人︵黃生之妻︶ 廣東省台山縣甘邊鄉新霞村人氏痛於 二 零二四年六月二日逝世積閏享壽九十 六 歲遺體現停厝華永生殯儀館謹定於六 月 十二日︵星期三︶上午十時開祭同日 中 午 時出殯安葬於州瓊斯高墳場 自 宗親置戚壽友地鄉忝世屬誼哀此訃 孝 子 醒輝 孝 女 藹慈 婿 余昌耀 穎慈 曹文瑜 娉慈 歡慈 外孫男 余培健 外孫女 余佩雯 胞 弟 李憲章 李憲法 李憲權 李憲政 弟婦 譚韶玉合家 胞 妹 李惠英 妹丈 盧樹鴻合家 親屬眾多 恕未盡錄 孝 男 達榮 孝媳 馬新艷 孝 女 綺雯 孝婿 劉仍振 綺玲 羅少領 孝孫男 斌宇 軒宇 孝外 劉敬義 羅文洪 孝外孫媳 羅文華 孝外孫女 劉美君 孝外曾 男 羅熙斌 胞 弟 安賢 胞弟婦 曹煥珍 侄 男 汝泉 侄 婦 馬毅敏合家 永強 鄭丁弋合家 侄 女 雪冰 侄 婿 余振生合家 哀謝啟 謝 同 叩 謝 先考諱安龍又名 鄭瑛鄭公府君廣東省台山 市廣海鎮雙美村人氏於二零二四年六 月二 日逝世積閏享壽九十有一歲經於六月 七日 在五福殯儀舘舉行出殯禮安葬上州瓊 斯高 墳場自置壽地叨蒙 美東紐約廣海同鄉會 紐約廣海聯合總會 宗親戚友鄉世誼惠賜花圈賻儀素車並 親臨 執紼隆情高誼歿存均感哀此鳴 訃 告 先妣徐門陳氏春鳳太夫人︵徐天蔭之妻︶廣 東省寶安縣坪山沙壆村人氏痛於二零二四年六 月二日壽終積閏享壽九十有餘歲遺體現停厝布 碌崙萬壽殯儀舘謹定於六月十日︵星期一︶上 午九時開祭同日中午十二時出殯安葬於紐約上 州萬壽山墓園自置壽地忝屬 宗親戚友鄉世誼哀此訃 聞 同 泣 告 ྰ㡣ᒯ㲊૱́ᦱ ࡖ ⴷ 〴䣅ຎ⋯෧⭦ᣟӷ㩈 ঃঋ ૯㑆 ⻕⿰㏩ ঃ㝿⒩ 㣌づ䣅 親屬眾多 恕未盡錄 孝 男 志強 孝 媳 歐陽美玲 孝 男 志倫 志誠 孝 媳 徐頂麗 孝 女 美梨 孝孫男 子敬 子進 孝孫媳 孝孫女 孝孫婿 孝孫女 孝曾外孫男 孝曾外孫女
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