02-21-2023星島日報(美西版)

特別策劃 2023年2月21日　星期二 A11 singtaousa.com 近 年 來，中國不少 博物館的文創產 品悄然走紅，深受 年輕人喜愛，今年也不 例外。春節前後，各大博 物館紛紛推出創意十足的文 創產品新品，蘊含傳統文化元素 的文創產品正走在潮流的最前線。 春節期間，河南多家博物館上新 年味文創，由中國工藝美術大師、洛陽三 彩藝術博物館館長郭愛和領銜設計創作的兔 年《鴻圖》《前途似錦》等全球限量發行的三 彩生肖作品成為爆款。重慶中國三峽博物館 新春文化系列展「玉兔奔春」，手提包、DIY筆 筒記事板、蓋毯、掛飾、貼紙等「兔來運轉」系 列文創兼具實用性和美觀性，備受市民和遊客 青睞。黑龍江省佳木斯市博物館運用國家級非 物質文化遺產項目赫哲族魚皮製作技藝，以馬 哈魚皮、三文魚皮為主要材質，金屬、寶石及 魚骨為點綴，涵蓋繪畫、書法、篆刻等藝術形 式，採用雕塑、浮雕等工藝，開發出多種寓意 吉祥如意、兔年迎福的兔主題文創產品⋯⋯ 事實上，博物館文創早就頻頻「出圈」，比 如蘇州博物館400多年樹齡的紫藤種子、上海 博物館的啤酒罐、故宮的美妝禮盒。相關資料 統計，今年「雙11」期間，故宮十二花神固體香 膏、敦煌研究院飛天書籤等文創產品均深受消 費者喜愛。如早前，甘肅博物館鎮館之寶銅奔 馬又名「馬踏飛燕」，為武威雷台漢墓出土的國 寶級文物。該博物館憑此發想文創商品銅奔馬 絨毛布偶，上架後，以醜萌之姿迅速成為話 題，買氣也扶搖直上，衝上人氣收藏榜、銷量 榜兩項第一，月銷量達1000多筆。 博物館文創還有造型各異的文創雪糕，比 如三星堆博物館的「堆堆」雪糕、秦始皇帝陵博 物院的「俑」氣雪糕、首都博物館的青銅器「伯 矩鬲」的雪糕、天津博物館的芍藥雉雞圖玉壺 春瓶雪糕和翡翠蟈蟈白菜雪糕等等。這些 都屢屢火上微博熱搜，成為熱門話題。 綜 合《中國青年報》等媒體報道，隨著《我在故宮修文 物》《國家寶藏》《國寶檔案》《唐宮夜宴》等節目作 品走紅網絡，以往高冷的博物館也讓新時代青年找到了 全新的「打開方式」。遊客參與文博遊的熱情不斷高漲。 「看展式社交」成為生活新方式 林子在社交平台上經常分享自己的看展體驗，不僅 有美圖，還有藝術展的基本資訊、看點匯總和拍照小貼 士。她說：「每一次分享前，我都會做好功課，也會認 真地在評論區回答網友提問。對我來說，這成了工作之 餘最有意思的事情。」 90後重慶女生鄭瑞伽自稱「狂熱的博物館愛好者」， 她提前完成了一項人生小目標：「40歲之前逛滿100座博 物館」。「逛博物館會讓我覺得內心寧靜，很多藏品映射 出了我喜歡的文化，感覺自己被熱愛包裹住了。」鄭瑞 伽說，每次去博物館都能遇到很多知識儲備豐富的愛 好者和志願者講解員，「大家會添加微信約著下次一起 逛，和志同道合的人一起，開心加倍。現在看展的年輕 人越來越多，也算是一項可以多人參與的社交活動，當 然也有出於內心的熱愛」。 多名業內人士在受訪時表示，年輕人願意放下手 機，到線下近距離欣賞作品，面對面與朋友去探討美 學，是一件很美好的事情，看展已成為年輕人周末休閒 娛樂的生活新方式。除了博物館，鄭瑞伽也會去逛一些 藝術展，在她看來，正是由於年輕人的關注和傳播， 「前幾年還很清靜的博物館熱鬧了，也開始有更多優秀 特展了」。 故宮年票一票難求 每年年底，故宮博物院（以下簡稱「故宮」）年票銷售 系統都會被趕來購買年票的消費者擠癱了。原本計劃為 期一個月的銷售期，還不到一天時間，就被搶購一空。 這樣現象的背後，表明廣大遊客對於故宮的參觀熱情， 依然十分高漲。在吸引遊客方面，博物館也是「不遺餘 力」，一改以往嚴肅的形象。特別是在文創領域，基於 深厚的歷史文化底蘊，豐富的文物寶藏，以年輕人喜愛 的方式走進年輕人更是成為一種潮流。 隨著潮玩、IP熱潮興起，VR、AR等新技術的 發展，藝術展覽早已突破傳統的「看與被看」的形 式，出現「沉浸式展覽」等新形式，與觀眾之 間有更多互動；並走出美術館、博物館， 來到商場、街頭，除了藝術愛好者和專 業人士之外，也吸引到許多熱愛「打 卡」的年輕人。藝術展行業逐步復 蘇，在「看展式社交」流行的當 下，又迎來新發展機遇。天 眼查資料顯示，截至去 年8月，中國會展相關 企業445.7萬餘家， 藝術展相關企業 2.4萬餘家。 ■遊客在中國文字博物 館體驗文物拼拼樂。 新華社資料圖片 在中國，子女教育是每個家庭最關注 的長期事業。在此傳統觀念的影響下，高淨 值家庭在子女教育費用上支付巨大。在對子女 的教育總投入方面，高淨值人群平均願意為每 位元子女的全程學業階段花費392萬元。 《21世紀經濟報道》引用胡潤研究院聯合陽 光人壽發布的《2021中國高淨值人群財富風險管 理白皮書》報道，子女教育方面，34%的高淨值 人群希望子女從事自己感興趣的行業，並盡可 能為其提供社會資源幫助；78%的高淨值人群認 為自己的社交資源可以為子女在職業發展上起 到較大的作用。 高淨值家庭在子女教育費用上支付巨大。 在對子女的教育總投入方面，高淨值人群平均 願意為每位子女的全程學業階段花費392萬元。 家長們的預計花費區間集中在100萬到500萬人 民幣之間，另有接近五分之一的高淨值家庭準 備為子女的全程教育投入500萬元以上。 近八成高淨值人群傾向於將子女送往海外 接受教育，主要考慮在高中（18%）和本科（26%） 教育階段作為開始海外學習的起點。在教育品 質方面，有近三成家長尤為擔心子女無法進入 世界名校。 整體而言，82%的高淨值人群關注子女就讀 學校的世界排名，有57%的家長希望子女進入世 界排名前50的大學深造。 對於家長群體而言，商學（28%）是最青 睞的大學/研究生專業，其次是藝術/設計類 （16%）， 醫學（13%） 排在第三。而 對於有國際教育 經歷的人群而言， 最青睞的大學/研究生 專業前三名分別是商學 （24%）、理學（15%）和工程學 （14%）。與此同時，欣欣向榮的 兒童產業蓬勃發展。在2020年，兒 童藝術教育市場規模已高達千億，尤 其是針對2-12歲的藝術機構，未來市場的 發展前景更加可觀，藝術教育機構在未來的 市場上具備很強的發展潛力。 2021年中，雙減風暴颳起，藝術體育類培 訓更上一層樓。據中國教育科學研究院開展的 一項針對全國12個城市3-6歲兒童參加興趣班的 情況調查顯示，高達65.6%的城市兒童參加過興 趣班。很多家長認為一定要給孩子培養一項興 趣愛好、多一門特長在未來就多一項核心競爭 力，這也使得興趣班成為了城市幼兒生活的標 配。 䌑 鼹 ☭ 斬 鋋 澚 㺥 高淨值人群 看重子女藝術教育 創意文創 掀起新潮流 中國審美意識提升，看展覽，正成為中國 年輕人新的休閒「時尚」。據統計，2020 年至2021年，中國共舉辦約3萬個各類 展覽。2021年，全國博物館舉辦展 覽3.6萬場，接待觀眾近8億人 次，其中青少年群體是主要 人群。今年春節期間更 出現「博物館裏過大 年」的新興過節 方式。 嚥ꃏ蕞㺥劵 ■年輕人熱衷於看展覽接受 藝術熏陶。圖為參觀者在觀 看大汶口文化八角星紋彩陶 豆。 新華社資料圖片 ■清人繪《廣輿勝覽》吸引小觀 眾。 中新社資料圖片 ■演員在中國文字博物館表演。 新華社資料圖片 ■明荊藩王墓出土的金飾。 新華社資料圖片 ■莫高窟第288窟西魏天宮伎樂臨摹壁畫局 部。 新華社資料圖片 ■三星堆出土的青銅面具。 中新社資料圖片 ■鴟吻文創 雪糕（前）與 實物。新華 社資料圖片 ■甘肅省博物館以銅奔馬主題設計的頭套 受青睞。 新華社資料圖片 ■「故宮宮喵家族」系列文創產品。 新華社資料圖片 ■博物館推出的文創產品「考古 盲盒」。 中通社資料圖片 鱂 ꅾ 跖 銋 來源：AMRC 藝術市場研究中心 㸵⩾跖銋㕇阴䉗㖪锺埜 （億元） 1500 1000 500 0 2015 2016 2017 2018 2019 2020 574 686 814 960 1127 1316 气嵛⚪ꪧ做䑑ꈹ亜 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 旅遊 閱讀 美食 影視 音樂 藝術 購物 運動 遊戲 24% 13% 14% 13% 9% 11% 6% 7% 2% 11% 5% 4% 12% 11% 14% 15% 21% 10% 2020年 2022年 系列之