A9 02.11.2024 星期日 中國時事雜誌 工作的十年，是香菇和內容行業共同的 黃金時代。年至40歲，香菇卻再也找不到工 作，中年危機恰好與短視頻興起的步調重 疊：他的簡歷頻頻因為年齡被卡掉，而在內 容高度同質化與追求流量的氛圍裏，他也沒 法像從前那樣靠做自己喜歡的內容賺錢。 北漂十年之後，香菇決定離開北京。他 的老家在大連，那裏沒有太多做內容的互聯 網公司，工作機會寥寥無幾。這些年在北 京，他做過新媒體運營，做過策劃，做過營 銷，從新人一步一腳印晉陞到帶領一個團隊 的總監職位，簡歷上積累了若干出圈的成 績。最後到了40歲，他發現自己也逃不過中 年危機：炒股失敗，賠了全部的積蓄；長期 失業，求職越來越難；缺乏收入來源，坐吃 山空。 剛辭職時，香菇再也不想被瞬息萬變的 行業訊息控制。他取關了很多此前因為工作 而被迫關注的公眾號和抖音號，降低看電影 的頻率，並且只看自己喜歡的，再也不必因 為甚麼火了就去關注甚麼。然而中年危機的 到來，讓他發現這是很幼稚的想法：「做內 容，做自媒體，才是我唯一擅長的東西。」 他開始嘗試重回自己擅長的領域，努力留 在北京。只是每次面試聊完工作經歷，會 議室就會變得安靜起來。「你的履歷真的很 好」，面試官說，接著就是一句「但是」，「但 是，你還能適應廣告公司的加班節奏嗎」、 「但是，你覺得我應該給你多少薪資好呢？ 我們公司都是九零後，你溝通起來會不會不 方便？」這些「但是」的問題香菇都解釋過， 但是沒有用。內容和創意行業在中國已經成 為了高強度的體力行業，公司都想招聘年輕 能熬而又願意接受低薪資的員工。後來，招 聘APP上的訊息漸漸變成「已讀不回」，他連 在線下和面試官「解釋」這些問題的機會都沒 有。 香菇離職後，曾自己做起影視混剪， 「過程很漫長，方法也很笨。」但是因為熱 愛，香菇做得有滋有味。但他發現短視頻平 台對內容的審核越來越嚴格：單是電影中人 物走下跑車的鏡頭，就被平台判定為炫富。 莫名其妙的下架越來越頻繁，香菇乾脆 下不做了，回到老本行做廣告。闊別多年， 行業環境發生很大變化。客戶不再想拍一些 重量級、偏向品牌方向的廣告片，而是想要 在熱門社交平台做一些即時推廣。他們急於 看到效果、急於變現，更多時候自己也不確 定想要甚麼樣的內容。這段工作裏，香菇大 部分精力都消耗在反復修改、反復磨合上。 和之前相比，客戶有很多要求，而管理者意 見都不一樣。有時對接的部門負責人滿意 了，但高層不滿意；有時候部門負責人不滿 意，但高層很滿意，又用回原來的方案。 最困窘的時候，香菇想過各種辦法維持 生計。當下最火的短劇，他嘗試做過推廣： 把五集的內容壓縮到兩三分鐘內，再配上解 說，發到短視頻平台上。起號很順利，自然 流量逐漸超過了百萬。但他看不下去，更做 不下去，「屏幕是豎的，劇情難看，演得也 難看，很粗糙。」 ꃱ寛嵥ꓪ宣㏚┬ ⪠㵽鉿噻首虜곔 ⢳◗ⶥ䌑晧娊瞭ⱜ 錻焝镅꾘幌尢⮃㹾 廣電總局發布的數據顯示，2021年微短 劇全年備案數量為398部，2022年備案數量接 近2800部。還有數據顯示，2023年上半年中 國網絡平台上線微短劇480多部，超過2022年 全年總數，相當於平均一天上線2.7部。 從事編劇行業10多年的郭明在猶豫幾個 月後決定進場，創作了從業生涯中第一部微 短劇，但寫作過程中，其內心很是掙扎—— 他總覺得在寫一部非常「俗氣」的劇本。「霸道 總裁愛上灰姑娘、重生逆襲的人生、穿越古 今的虐戀、原配小三『手撕』渣男⋯⋯大部分 短劇都是霸總、贅婿、穿越、戰神之類的題 材，通過反轉與衝突的劇情，牽動觀眾的情 緒，從而實現付費觀看的目的」，郭明介紹 說。雖然覺得「俗氣」，但他依然期待自己創 作的劇集有一天會成為爆款。 此前，微短劇頻頻創下神話：《哎呀！皇 后娘娘來打工》24小時用戶充值金額破1200萬 元；《閃婚後，傅先生馬甲藏不住了》24小時 充值金額破2000萬元；微短劇行業的月充值 金額，從2023年6月的4000萬元增長至10月的 6000萬元⋯⋯這些消息刺激著郭明。 影視行業從業者薛松認為，微短劇的特 點是成本低、獲利快，可以小博大。他認識 的同行中有九成左右的人都在做微短劇，有 人同時身兼多個項目。「有的微短劇一集就1 分鐘，拍攝成本只要五六千元，因此很多人 看到商機，拉幾個人組一支隊伍就跑到橫店 去拍攝。大家都抱著一個在短時間內製作出 爆款的夢想，實現一夜暴富」，薛松說。 但是爆款的製作邏輯並沒有那麼簡單。 製片人、象山靈時影視文化傳媒公司創始人 張力元稱，在製作流程上，短劇和長劇的差 異很大，短劇要快很多，包括立項快、劇本 快、拍攝快、後期快。通常一部短劇從立項 到上線，差不多兩三周就能完成，拍攝周期 大概是3至7天。成本主要包括劇本費用、拍 攝製作費、CDN等技術費以及宣發費用，其 中大頭是宣發費。 「短劇的宣發重點是渠道+投流，就是各 種APP、社群、微信等平台通過分享的方式 來到受眾面前，可以根據用戶付費情況隨時 調整投流費多少」，張力元解釋道，通常都會 投流，比如投1元錢，如果產出比能達到1.2就 接著投，一般由固定公司墊資投，只要能賺 就接著投。 支撐微短劇這個新風口的，是龐大的觀 看人群。根據《中國互聯網絡發展狀況統計報 告》，截至2023年6月，中國短視頻用戶規模 達10.26億人。《2023中國網絡視聽發展研究報 告》顯示，超過一半的短視頻用戶曾看過篇幅 3分鐘以內的微短劇等，19歲及以下年齡用戶 收看比例超過五成。 有業內人士透露，短劇用戶最初的畫像 主要走下沉路線，以娛樂方式相對受限、年 齡在40歲以上的人群為主。隨著短劇市場的 不斷發展，受眾開始擴展到更為年輕的群 體。在2023年上半年熱播微短劇的用戶畫像 中，64.8%的用戶是Z世代（15歲至29歲）， 73.04%的用戶是女性。 來自湖南長沙的趙靈看的第一部微短劇 是短視頻平台推薦的一個片段：女主是某國 首富的孫女，為體驗生活喬裝成普通女子， 並與某集團總裁結婚，婚後在睡夢中喊出另 一男主的名字，從此婚姻生活雞飛狗跳，女 主選擇離開回到首富身邊，總裁為生意到某 國再次邂逅女主⋯⋯趙靈笑言，雖然劇情有 些狗血，但還算得上跌宕起伏，加上男主帥 氣女主漂亮，她花2個小時一口氣便刷完了所 有劇集。 之後，趙靈開始找一些微短劇放入收藏 夾，一有空閒就刷來看，「也不用費腦子，還 可以在劇情中做做夢。」 景然然是一名媒體行業編導，也沒逃過 微短劇的誘惑。「我喜歡看無腦戀愛瑪麗蘇（劇 情都是一樣的套路，漂亮女主被一個惡毒女 配欺負，男主像霸道總裁一樣降臨，完美翻 身）的劇情，無聊的時候不停地刷著看」，她 一邊吐槽劇情一邊坦白自己「土」，「千篇一律 的劇情既是槽點，也是吸引我看的原因。」 多名受訪者表示，劇情緊湊、滿足內心 需求成為他們觀看微短劇的重要原因：在短 短一兩個小時內，可以在微短劇的爽點下體 驗重生、暴富、逆襲、打臉、復仇等各式各 樣的虛擬人生，可以輕易收穫一份圓滿的愛 情，也可以毫不費力地抵達成功的彼岸。 嵥杆⯂䗫մ鏬✑晧娊┯祕ㅠ 充斥大量豪門恩怨 不良價值觀導向 網絡微短劇因滿足現代人快節奏的 生活和速食文化需求而迅速「出圈」，「暴 富」神話接連上演。同時，微短劇品質參 差不齊等問題也飽受詬病。一些作品因 充斥色情低俗、血腥暴力三觀不正等內 容而引起公眾不滿。 ▍本報訊 ▍ 網絡微短劇，是指「單集時長從幾十秒到 15分鐘左右、有著相對明確的主題和主 線、較為連續和完整的故事情節」的劇集。 據《法治日報》報道，相較於傳統劇集，微短 劇具有短小精悍、節奏明快、更新迅速等特 點，觀眾能夠在一天的碎片化時間裏，快速 刷完十幾集甚至幾十集的整部劇，故而贏得 不少人的青睞。 身價上億的總裁在咖啡廳談生意時，被 一位靠擺地攤謀生的女孩錯認為相親對象。 女孩提出閃婚要求，總裁隱瞞身分答應下 來。而隨著劇情發展，總裁身分暴露，一段 前情往事浮出水面——總裁與女孩5年前偶遇 時有了孩子，他不知情，女孩則失憶了⋯⋯ 這部集霸道總裁、閃婚、失憶、甜寵、先婚 後愛等元素於一身的網絡微短劇，在2023年 8月上線後，短短24小時，充值流水便突破 2000萬元（人民幣，下同），成為短劇市場的 「爆款」。過去一年，中國網絡微短劇市場規 模為373.9億元，同比增長267.65%。 但微短劇的品質飽受詬病。喜歡看「爽網 文」的廉剛注意到，微短劇的「爽文化」總體 上就像「爽網文」的遷移，製作團隊越來越專 業化也越來越模式化，整體上看內容還是很 「low」。來自河北的大二學生馬田鑫曾經是微 短劇的愛好者，但現在已經棄劇了。「我以前 愛看甜寵類型的，一般直接買軟件的會員， 不會單獨為短劇付費。但後來發現短劇越來 越多，內容同質化嚴重，慢慢就不喜歡看 了。」「我喜歡小火慢燉的故事，喜歡能引起 共鳴、能打動人，拍攝也比較講究的短劇。 但目前很多短劇粗製濫造，價值觀也有一些 問題，充斥大量豪門恩怨、強取豪奪等題 材」，在武漢讀大學的張小雨說。 吐槽微短劇亂象的人不在少數。在第三 方投訴平台，與微短劇相關投訴最多的是自 動扣費和虛假廣告。有不少網友反映，在小 程序上看微短劇遭遇虛假宣傳卻投訴無門。 有用戶稱，在一短視頻平台點擊了相關鏈 結，跳轉到另一社交平台，充值後發現被 騙，且沒有申請退款的渠道。還有用戶投 訴，在某短視頻平台上刷微短劇，網絡廣告 宣稱「9.9元解鎖本劇全集」，可看到一半就被 要求再充值。 來自上海的李阿姨說，自己隨機點開5部 微短劇，即打開了5個不一樣的小程序，都是 單劇付費模式，即充值相應的虛擬貨幣，然 後逐集解鎖。此外還可以充值月度、年度會 員，價格在數十元至百元不等。這些微短劇 有80集到100集，看完整部劇大概需要兩三個 小時，需要花費百元左右。 除了侵犯消費者合法權益的現象頻發， 還有一些微短劇存在內容低俗、價值觀不良 等問題。有網友說，此前通過短視頻平台觀 看一些短劇發現，有大量為短劇引流的切片 短視頻，通常以「床戲」、「打耳光」等片段吸 引觀眾眼球。目前，部分低俗微短劇已被整 治下架，但其切片視頻仍在短視頻平台傳 播，並提供售賣渠道。 「一些微短劇內容同質化，劇情去邏輯 化，宣傳導向低俗化，僅靠一些情節衝突吸 引人觀看充值。還有一些短劇製作者為了賺 快錢，丟了原創精神，看到一個視頻爆火後 就會模仿其劇情結構、人物設定、情緒爽點 等，迅速複刻出另一部作品」，從事編劇行業 10多年的郭明說，微短劇應該具有積極正向 的價值輸出，如果通過獵奇、拜金、低俗的 方式，過分追求「爽感」，去滿足消費者的「多 巴胺」需求，很可能會踩了法律紅線。 在湖南長沙用戶趙靈看來，一些微短劇 存在大量不良價值觀導向，「男主一出手就 是幾十億元的項目，坐擁名車豪宅、揮金如 土，看的時候挺爽，可仔細想想，這不是在 宣揚金錢至上的消費觀嘛；還有霸道總裁、 渲染深情寵溺，實際上傳播的是不勞而獲的 婚戀觀；而色情低俗、血腥暴力等內容，更 是不利於青少年觀眾的成長。」 業內專家認為，微短劇亂象頻出，與其 所具有的特點不無關係。製作周期短、製作 成本低，讓微短劇不需要太長的商業驗證周 期就可能得到較高的回報。如此一來，一些 製作方為了在短時間內贏得更多付費用戶、 投放廣告、網絡流量而選擇鋌而走險，也導 致微短劇創作思路套路化、故事講述離奇 化、台詞表演誇張化、價值觀念媚俗化。 「商業模式也有巨大問題，投流佔據了宣 發的絕大部分。投流完全是飲鴆止渴，不投 沒有傳播量，投了就只能加碼，越投越多。 真正用在製作上的成本少之又少。因為製作 費極其低，導致拍攝團隊的實力有限，最後 的成片品質普遍不太行」，郭明說。 䕽焝Ᵽ侚◜鱴颊鱴곒㞂 劇情緊湊爽點多 吸引觀眾追著看 ■圖為導演在觀看拍攝的片段。 網上圖片 ■微短劇市場不斷發展。 網上圖片 ■相較於傳統劇集，微短劇具有短小精悍、節奏明快等特點。圖為某微短劇拍攝現場。 網上圖片 加強監管大勢所趨 違規微短劇依靠色情低俗、暴力 血腥等內容博人眼球，會破壞平台良 好生態，擾亂網絡視聽節目傳播秩 序，導致「劣幣驅逐良幣」。因此，加 強監管是大勢所趨。 籲設「黑名單」制度 監管部門和行業自律都要加強， 出台審核的細則、標準，還有「黑名 單」等信用監管制度，把有問題的劇 和相關製作單位等納入「黑名單」。 慎防出現欺詐現象 除了內容方面的風險，還要考慮 消費者權益保護的風險，因為微短劇 的盈利模式往往是先免費看幾集， 到高潮部分就開始收費，用戶需要充 值，可能會出現一些欺詐現象，以及 退費問題。 建立綜合治理體系 雖然微短劇是目前資本熱捧的行 業，但如果沒有健全的機制，就會出 現很多問題，應建立綜合治理體系。 同時，對微短劇的監管應該輕許可重 內容，把更多監管力量放在事中和事 後的監管上。 ■圖為橫店群演排隊辦證。 網上圖片 一些微短劇內容同質化，劇情 去邏輯化，宣傳導向低俗化，僅靠 一些情節衝突吸引人觀看充值。 業內人士
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