A14 03.15.2024 星期五 中國時事雜誌 誰都沒有想到，2024開年第一爆竟然被一 部土味小短劇拿下了。微博、抖音、B 站及各大社交媒體都在被一部短劇《我在八零 年代當後媽》霸佔頭條，無數觀眾為其上頭充 值。2月12日，該劇上線當天就衝上了短劇熱 力榜第二，單日充值過2000萬。 劇情短平快 無多餘情節 業內人士透露，《我在八零年代當後媽》 和1月16日上線的《裴總每天都想父憑子貴》一 樣，都是由短劇廠牌聽花島製作出品。聽花 島的背後實控人是咪蒙（馬凌）。也就是說， 整個寒假期間，咪蒙的《我在八零年代當後 媽》《裴總每天都想父憑子貴》兩部劇就收入 過億。 繼去年11月短劇受到監管後，這部短劇 為行業提供新的範例的同時，也讓更多人開 始思考短劇行業的內容樣本。 該劇一共82集，每集1-2分鐘，全劇時長 總共也就兩小時左右，劇情最大的特點就是 短平快，沒有任何多餘的情節。也就是說， 觀眾看三集電視劇的時間，就能看完這部短 劇。觀眾可以選擇單集充值、39.9元解鎖全 集、會員充值等多種付費方式，價格並不算 很貴。最重要的是可以隨時隨地利用碎片時 間刷上幾集，這正是短視頻時代，短劇爆火 的關鍵。 該劇講述司念一覺醒來，從現代魂穿到 1980年代，嫁給了農村離婚帶兩娃的養豬大 戶，也就是男主。劇中，女主遇事直接反 擊，絕不內耗、目標明確。一邊和男主談戀 愛，一邊對抗壞人搞事業。 有觀眾評價，男主長相「上半張臉肖戰， 下半張臉霍建華，笑的時候像劉燁，不笑又 有幾分吳彥祖的影子」。撞臉男明星，加上男 主偷拍的負面事件，都給該劇帶來了不小的 討論量。 台詞上，女主罵人不帶髒字，句句有 梗。看到妹妹裝綠茶時，女主直接罵道，「你 抓鬮抓的是鉛筆盒吧，這麼能裝筆！」看到那 個自戀的男子時，女主直接翻了個白眼，冷 冷地說「你家裏沒鏡子，總有尿吧？」 可以說，該劇緊跟潮流，話題超多。從 這個角度而言，短劇比傳統長劇更快反應、 更貼近網絡情緒。 強化矛盾衝突設置懸念 對於該劇爆火，有人稱其為「新時代的土 味短劇」。也有編劇表示，這是因為其穿越到 八零年代的劇情，模擬了不少人從城市返鄉 的情節，類似的還有春節期間登頂的《龍年大 吉之衣錦還鄉》，也是講的一個一開始被丈母 娘一家瞧不起，最終打臉全家勢利眼的故事。 有人說，該劇是一個典型的霸總女爽 文，又是穿越話題，又是輕度打臉文（偏輕鬆 幽默），疊加演員營銷（明星臉、演員黑紅行 銷），典型的指出了「在新的輿情形勢下，大 的一個內容方向。」 在此影響下，有統計顯示，僅今年春節 檔，《龍年大吉之衣錦還鄉》《大過年的》等短 劇又創造了新的歷史記錄，總消耗破8億，震 驚業內外人士。 相比傳統劇，短劇的喜劇性更強，強化 矛盾衝突，且情節反轉較快，每集末尾處都 會設置不同的懸念，不少觀眾回饋，這些短 劇的劇情雖然很老套，甚至有點「土」，但越 看越上頭，這也是他們願意充值付費的重要 原因之一。 與去年11月 短劇行業野生野 長、大殺四方的 情形相比，目前 的短劇生態還是 發生了明顯的變 化。 從2022年便 開始涉足短劇製 作領域、並靠此 積累了第一桶金 的製作人黃賀表 示，「去年11月 之後，我們先後 收到了多個平台 對作品的修改要 求，有些要求非 常嚴格。首先是 上線審核變得嚴 格多了。以前有關部門監管重點在電影、電 視劇、網絡劇上，對短劇沒有特別要求，我 們一度開玩笑說自己是漏網之魚，但在《黑 蓮花》風波之後，這種情況就不存在了。」 去年11月，廣電總局發出監管通知，加 大網絡微短劇管理力度、細化管理舉措，其 中包括制定創作生產與內容審核細則、推動 網絡為短劇APP和小程式進入日常機構管理 範圍、建立黑名單機制，加大對色情低俗、 血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的處 理和曝光。 「現在各平台根據相關監管要求，對上 線短劇主題、內容審核上有了更多規範，以 前常見的渲染復仇、血腥、暴力、擦邊的已 經徹底不行了，平台對上線內容比以前慎重 多了，不再那麼容易地放行。」 黃賀的感受在行業內也得到了印證—— 北京某影視公司製作部經理劉亮說，他們公 司是去年11月底才進入短劇製作領域的，短 短三個多月製作了6部、700多分鐘短劇，涉 及古裝、宅鬥、校園等多個題材。「從目前 看，雖然短劇製作、審核等手續依然比傳統 電影電視劇簡單，製作周期也短，但也不像 之前說的那麼『立等可取』，各大平台現在對 作品上線明顯謹慎了不少，對題材、導向方 面的監管也明顯嚴格多了。」 「經過下架風波後，短劇行業絕大多數 人都變得低調了。」黃賀說，以前業內不僅 在新劇上映前會大肆宣傳，新劇首日充值成 績出來後也會製作專門海報來慶祝，現在這 些都不見了，「大家都覺得悶聲賺錢比甚麼 都好。」 短劇已成為市場的熱點，其播放量和影 響力有超越傳統電影的趨勢，低成本、高回 報的短劇爆火證明其非凡吸金能力，行業空 前火熱。從上游的內容創作，到中游的內容 拍攝再到下游的內容分發，吸引了不少上市 公司相繼布局。 《證券時報》統計，A股市場涉及短劇的 概念股有44隻，主要分布於傳媒、電腦等行 業。 從市場表現來看，截至2月23日，44隻 股年內平均下跌10%左右，內容分發概念股 天威視訊、內容拍攝概念股遙望科技以及內 容創作概念股平治資訊等跌幅均超過20%； 內容分發板塊的國脈文化、因賽集團以及內 容創作板塊的中文線上年內漲幅領先。其 中，國脈文化漲幅近22%居首，公司在互動 平台表示，微短劇項目已有生態合作布局。 中文線上回覆投資者，公司擁有數字內 容資源超550萬種，可提供優質短劇IP改編 劇本，其出品的短劇有《每天都在拆官配》、 《皇妃在娛樂圈當頂流》，海外短劇《Fated to My Forbidden Alpha》和《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》大受歡迎。 另外，省廣集團、浙版傳媒及藍色游標 也相繼加入短劇陣營，3股年內累計漲幅均 超過1.5%。 值得一提的是，2023年44隻股平均漲幅 超過30%，紫天科技、中文線上、因賽集團 等5股漲幅超過100%，2023年下跌股有遙望 科技、麗尚國潮等12股。 短劇無疑已成為2023年以來最熱門賽道 之一，字節跳動監測數據顯示，2023年9月 短劇行業大盤的日均消耗規模超過5000萬 元；短劇全平台用戶消耗國慶檔巔峰日已過 億元；到2023年11月為止，中國國內共有 4000以上微短劇備案，短劇日均流水達8000 萬元。 短劇市場供給規模正快速擴張。企查查 數據顯示，以成立日期來看，2021年以來， 短劇公司成立數量逐漸增加，2023年成立71 家（剔除吊銷、撤銷、解散的公司），創歷史 新高。 艾媒諮詢數據顯示，2023年短劇市場 規模達到373.9億元，較2021年增長9倍多； 《2023短劇行業研究報告》預測2024年短劇市 場規模將達到500億元。與此同時，艾媒諮 詢預計2027年短劇市場規模有望達到1000億 元，商業化發展藍海潛力巨大。 俠꽗䕁鉿噻首⛾鞬 「䝁舉鮨꜁嬡氌묉ꌬ㟳」 ⛾䧯勔둛㎈㖦 䑜⚕噻潸纉䉘㹾 ■短劇行業經過整頓後， 絕大多數製作方都變得低 調了，業內不會在新劇上 映前大肆宣傳。網上圖片 據公開數據，《我在八零年代當後媽》的 發行由掌玩和點眾負責。 杭州掌玩網絡的創始人鄭慶亮是早年互 聯網「內容創業」圈的風雲人物，被昵稱為「貓 老大」。掌玩在2021年開設遊戲業務，2022年 入局短劇。掌玩操盤的一些女頻爽劇是它引 發短劇行業關注的契機，去年下半年開始， 它投的片子經常進入抖音短劇周榜。 該短劇並不是掌玩網絡2024年推出的第 一部爆款。資料顯示，掌玩網絡和點眾聯合 出品的《裴總每天都想父憑子貴》《如此神秘 的她》《厲總，你找錯夫人了》《去有你的地方》 都是長時間在短劇熱力值「霸榜」的劇集。 恰好，《裴總每天都想父憑子貴》也是由 咪蒙的製作公司聽花島製作出品。 有業內人士說，「咪蒙只和自己信任的人 合作，掌玩、點眾相當於是她的指定合作平 台方」。 點眾的背後則有一家上市公司的支持。 2023年11月，掌閱科技在投資者關係平台表 示，公司目前持有北京點眾科技股份有限公 司4.99%的股份，並每月製作約20部短劇。掌 閱科技已建立了一個超過100人的短劇製作團 隊。 公司旗下的短劇平台如薏米短劇和速 看，主要推出自製劇。其中包括《全球熱浪： 我打造了末日安全屋》、《龍王出獄之齊天傳》 等代表作。此外，公司在抖音平台上擁有薏 米和子詩短劇等短劇小程序。掌閱科技強 調，抖音是公司短劇業務的重要用戶觸達管 道。 掌閱介紹，短劇盈利模式主要通過用戶 充值付費或廣告行銷實現，同時公司閱讀業 務正常運行，與華為等手機終端合作預裝和 運營閱讀產品。在版權產品業務方面，公司 計劃將其豐富的小說資源，轉化為短劇和全 動態真人互動影像作品。 一般情況下，短劇發行方可以分得一部 劇生命周期中不小的收益份額，有時它們對 劇集的前途起到重要的決定作用。投流方需 要對監管風向保持最高級別的敏感，並在宣 發口徑等方面下功夫，每次都是在流量規則 和監管之間踩鋼絲。 不過考慮到咪蒙的強勢地位，發行方肯 定無法採用傳統的「對投」甚至是「零元購」模 式，而是需要老老實實的尊重創作、共享利 益。 有業內人士表示，咪蒙方面對「對投」不 感興趣，寧願自己出錢拍，也要後續的高分 成比例，「甚至要監督後台」。毫無疑問，咪 蒙的出現改變了傳統小程序劇領域平台強 勢、內容弱勢的地位。而該劇的成功，更是 證明只要有著強大的內容、恰當營銷和對檔 期的理解，成功也是有跡可循。 事實上，這並不是咪蒙的聽花島第一次 出圈。2019 年，無疑是咪蒙公眾號最為輝煌 的時刻，但同時也是她事業的轉捩點。這一 年，她因為一篇名為《一個出身寒門的高考狀 元之死》的文章而翻車。這篇文章內容失實， 觀點極端，引發了巨大爭議。面對輿論的指 責，咪蒙不得不向大眾道歉。 不到一個月後，咪蒙旗下的大號和小號 都被註銷，她也從此逐漸隱退。 但隨著短視頻時代的到來，懂得如何拿 捏公眾情緒的咪蒙，又一次抓住了風口，創 辦了MCN機構銀色大地，專攻短劇賽道。 公司相繼捧紅了「姜十七」、「喬七月」、 「浩傑來了」等達人。在抖音平台上積累了超 過7000萬的粉絲，每月光商單收入就高達數 千萬。 這個公司推出的第一個大爆短劇當屬去 年11月上線的《黑蓮花上位手冊》。24小時充 值突破2000萬，首集播放量超千萬，在業內 都堪稱是現象級的出圈行為。 更是因為200萬製作成本，一舉拉高了短 劇製作天花板。 不過，成名於流量，也受制於流量。《黑 蓮花手冊》因「渲染極端復仇等不良價值觀」而 被平台下架。 多部作品被封禁後，咪蒙低調不少，公 司銀色大地也不敢署名了。 近年來，微短劇行業發展駛入了「快車 道」。短劇普遍製作成本不高，拍攝周期又 短。「一周拍完，一個月上線，一部財富自 由」，這讓不少人都蠢蠢欲動，其中包括不少 專業人士。 演員徐夢潔、陳小紜等紛紛投身於短劇 事業。除了這些科班演員以外，不少知名導 演也相繼下場。 香港導演王晶帶著專業團隊和劇組入駐 橫店，拍攝《億萬傻王子》。而「喜劇之王」周 星馳也在抖音高調宣布，創辦短劇喜劇廠牌 「九五二七劇場」。可以預見的是，未來短劇 行業競爭會越來越激烈。 ⪴☑⯈漩մ芼䕁⻉✑做劕┪䉗⪬⺶ 時長僅兩小時 咪蒙靠兩部劇收入過億 消失已久的咪蒙，最近又紅了。前 不久，咪蒙推出的短劇《我在八零年代當 後媽》火遍抖音，該劇上線第一天單日 充值過2000萬（人民幣，下同），之後， 咪蒙「靠2部短劇收入過億」話題衝上熱 搜。在此帶動下，短劇又迎來了「潑天的 富貴」。 ▍本報訊 ▍ ㏸⽱焝Ᵽ鱴澚鱴劕⽱ 成名於流量也受制於流量 ■咪蒙推出的短劇《我在八零年代當後媽》爆 火。 網上圖片 ■咪蒙之前的短劇《黑蓮花上位手冊》因「渲染 極端復仇、以暴制暴的不良價值觀，混淆是 非觀念」被下架。 網上圖片 最重要的是可以隨時隨地利 用碎片時間刷上幾集，這正是短視 頻時代，短劇爆火的關鍵。 短劇市場規模預測 觀看短劇月均付費 短劇觀看動機 1 3 2 4 5 題材豐富多樣 尋求情緒的共鳴和釋放 劇情緊湊、精彩 通過劇情感覺不同生活，長見識 消磨時間 10元以下 10-50元 50-100元 100-200元 200元以上 6.3% 23.4% 33.7% 25.8% 10.8% 數據來源：艾媒諮詢及《2023短劇行業研究報告》 1200 1000 800 600 400 200 0 2021年 36.8 101.7 373.9 500 1000 2022年 單位：億元人民幣 2023年 2024年 2027年
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