E8 05.09.2026星期六 副刊 年輕人對歷史的情感投入，正在 轉化為實打實的消費行為。 線下實體店裏，歷史人物徽章、 文物複製品、朝代主題手賬擺滿貨 架；博物館文創店被視作「糧倉」， 從故宮日曆到敦煌壁畫絲巾，上架即售 罄。數據顯示，2024年中國國內博物館 文創產品銷售額同比增長超過35%，其 中年輕消費者佔比超過六成。 還有人為深度體驗量身定製訪古之 旅。在西安，「漢服+攝影+景區」的套票 產品已成標配，價格從幾百元到數千元 不等；在洛陽，有旅行社推出了「一日穿 越大唐」主題線路，從妝造、跟拍到景點 解說，一條龍服務。 「這對於文旅消費、內容生產，本身 是一種正向推動」，華東師範大學傳播學 院副教授吳暢暢說。 中國人民大學創意產業技術研究院 副院長宋洋洋認為，這樣的趨勢對文旅 產業提出了新的要求。年輕人接近歷 史，很多時候是從人物進入、從關係進 入、從生活細節進入，「未來歷史題材的 開發，可能會更加重視歷史人物IP、輕 劇情敘事、生活方式消費和社群互動。 歷史文化會越來越多地進入穿搭、飲 食、攝影、演藝、社交等日常場景，形 成更寬廣的消費面。」 「過去我們滿足於讓年輕人看懂歷 史，現在不夠了，他們需要進入、參 與、表達、分享」，宋洋洋說。 然而供給側還沒完全跟上。許多機 構的思維仍停留在「說教者本位」。「如果 只把年輕人當觀眾，而不是內容的共同 建構者，就很難接住這波需求」，宋洋洋 表示。 不僅如此，很多景區的歷史文化消 費仍停留在表面貼牌階段。古鎮裏賣著 一樣的烤腸和小商品，卻號稱「歷史文化 街區」。有專家表示，硬件是古風，但 軟件如服務、餐飲、演藝、敘事等卻是 現代粗放式的，無法滿足年輕人對沉浸 感的極致要求。專家認為，未來有競爭 力的項目，不僅取決於擁有甚麼歷史資 源，更取決於能否圍繞資源持續生成故 事、活動、商品和話題，「歷史資源只 是起點，可持續更新的內容系統才是關 鍵。」 「我真沒想到這場活動會這麼『出圈』」， 活動發起人鴻西說，裙幄宴當天， 線上直播觀看人數達到6.4萬，總曝光超過75 萬。原本計劃20人的群像拍攝，最終來了29 位模特，「大家報名很快，很多人都是自發想 參與」。 現場並沒有刻意的「表演，。投壺、胡旋 舞輪番上場，但更多時候是圍坐、對飲、聊 天。「我們不是在演，是在玩、在體驗」，鴻 西說。活動走紅後，她收到大量私信詢問如 何參與，「大家的付費意願其實挺強的。他們 不只是想穿漂亮衣服，而是希望真正參與傳 統活動。」 據中國經濟周刊綜合報道，類似場景正 在各地悄然出現：從漢服旅拍到博物館文 創，從復原宴集到歷史角色體驗，年輕人不 再滿足於「看歷史」，而是把歷史變成可以參 與、可以觸摸的日常。中國人民大學創意產 業技術研究院副院長宋洋洋認為：「對年輕人 來說，歷史已經不只是課本中的知識對象， 也逐漸成為情緒寄託、身分表達和社交互動 的重要載體。」 清明假期，媛媛和朋友從北京飛到西 安，預約了一組戰國袍寫真。妝造完成後走 上城牆，她發現四周幾乎都是身著各色朝代 裝束的年輕人。拍攝結束後，她和朋友直接 穿著戰國袍去了秦始皇陵。「年輕人穿著漢服 去景區，是為了完成一次基於特定審美的自 我展演」，在宋洋洋看來，這背後是文旅邏輯 的轉變——過去是「我演你看」，現在是「我搭 台你唱戲」。 一些城市已經嗅到風向。西安的「長安十 二時辰」和大唐不夜城，直接把街區變成唐風 實景劇本，工作人員變身NPC，遊客穿上漢 服走進其中，自己也成了風景。「這種模式把 抽象的『盛唐氣象』，變成了可觸摸、可扮演 的具體場景」，宋洋洋說。 洛陽則打造了高性價比的漢服妝造產業 鏈，從化妝到租衣到跟拍，一條龍服務， 「這不僅為有文化審美的年輕人提供了就業崗 位，也實現了對青年人口的虹吸和城市活力 的重塑」，宋洋洋稱。 年輕人對歷史的熱情，呈現出兩種並行 的路徑。一種是「輕體驗」。周末午後，上海 的大學生小林走進一家以宋畫為主題的「點 茶」體驗館。在老師指導下，她學習了「炙 茶、碾茶、羅茶、候湯、燙盞、點茶」的完整 流程。「以前在書上讀到『點茶』兩個字，覺得 很遙遠。但當自己親手打出那層綿密的沫餑 時，好像真的和宋人有了某種連接。」這家體 驗館的老闆說，今年以來預約量增長了40% 以上，絕大多數是18到30歲的年輕人。 另一種是「深參與」。一些人不再滿足於 短暫體驗，而是投入大量時間精力進行考據 式探索。為了還原一套唐代鎧甲，網友「鐵 匠」翻閱了數十篇學術論文和考古報告，四處 尋找符合形制的材料，前後耗時一年多。「穿 上之後，我好像突然理解了那些戍邊戰士的 心境」，他說，「歷史不再是文字，變成了重 量壓在肩膀上。」 華東師範大學傳播學院副教授吳暢暢指 出，過去的歷史愛好者男性居多、偏考據 型，如今活躍在相關圈子中的女性更多，帶 來了新的理解路徑——不僅關注事件，也關 注人物關係與情感投射，「很多創作，其實是 圍繞關係展開的情感投射，並不完全以『還原 歷史』為目標，而是在既有歷史框架裏生成新 的理解方式。」 有意思的是，這種看似「情感化」的參 與，有時反而會倒逼嚴肅研究。一些年輕人 為了寫好歷史同人作品，硬啃史料、學術論 文，從服飾形制到藩鎮制度，考據能力讓專 業研究者都自愧不如。 ■身穿漢服的女子扮演的「十二花神」，在福州歷史文化街區巡遊。 中新社資料圖片 春日晴空，西安河堤路的草坪上， 桃花開得正好。二十多名身著唐製漢 服的年輕人圍坐其間，以紅裙為幄，隔 出一方雅致空間。有人撫箏，有人賞 花⋯⋯這並非影視劇片場，而是一場名 為「裙幄宴」的漢服復原活動。 買文創定製旅拍 「氪金」 能力不容小覷 ▍本報訊 ▍ ...................................... 把城市變成「實景劇場」 年輕人走進歷史日常 墓園 殯儀館 FD1797 松柏園 Cypress Lawn Memorial Park 華人服務部 1201 El Camino Real, Colma, CA 94014 又一全新開發區 特價出售 風水佳 山青湖秀，林園美景， 特價優惠，請勿錯過， 歡迎查詢，預約參觀。 松柏園/安樂園位於舊金山傍的古馬市(Colma)，新建華人風 水福地，靠山傍水，氣勢天成，五湖伴福，山青湖秀，藏風 聚氣。是金山灣區唯一園林式百年風水福地，價錢特平，有 土葬，火葬，骨灰神龕，靈廟及花園式家族墓園，並辦理海 外骨灰遷葬，新建成的殯儀館環境高雅，設施齊全。松柏園/ 安樂園交通方便，近地鐵站及巴士站。 安樂園 兩大墓園區各新開發風水福地特價優惠 請電華人服務部︰650-550-8800 松柏園已經收購了安樂園墓園以後有 關兩墓園的福地及殯儀服務，請直接 聯絡華人服務部650-550-8800 Olivet Memorial Park 新聞特寫 松柏長青風水地 園林美景艷陽天
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