月初，喜茶進駐銅鑼灣 駱克道，推出連串新分 店平價優惠吸客，包括現製茶飲 買一送一等。另一邊廂新地 ︵ ︶旗下屯門 的分店亦 密鑼緊鼓裝修，預計今年內開 幕，該店上手租客為台灣珍珠奶 茶品牌﹁老虎堂﹂。 連同沙田連城廣場、中環威 靈頓街、銅鑼灣時代廣場、尖沙 咀 、荃灣荃新天地、旺角新之 城及 新世紀廣場，喜茶不 足一年已將全港九新界的分店擴 展至九間，甚至不惜付出比上手 租客更貴的租金。據知喜茶的旺 角新之城地下舖月租約九萬元， 以建築面積約六百方呎計呎租約 一百五十元，較舊租約貴一成 二，上手租客同為茶飲店。 其實喜茶一八年 本 0016 V City K11 MOKO 喜茶及港交所（0388）「茶飲第一股」奈雪的 茶（2150）本來主攻內地最高檔市場，由於新式茶 飲廝殺激烈，出現鬥燒錢、做不大就會被「捲」死 的狀況，兩大品牌最終亦走上鬥平、鬥門店多的惡性 循環。 業內人士估計，喜茶走高端路線的直營店早已過 了最賺錢時期；加上奈雪上市後估值大跌，喜茶若要推 進上市令早期投資者收回合理回報，便急需另覓出路， 因此放下身段開放特許加盟，與蜜雪冰城、茶百道 （2555）等鬥快搶佔市場，用經營規模谷高估值。 隨着港人北上成風，帶挈內地茶飲在港知名度大 增，喜茶去年開始大力招攬加盟商，極速擴張版圖至港九 新界。由於喜茶在內地不但狂開新加盟店，連茶飲亦不時 劈價，甚至狠過「以平取勝」的蜜雪冰城，難怪有本港同 業擔心會掀起減價戰。 ▲ ▲ 「啊一檸檬茶」負責人 Johnny 不贊同香港同行掀減價 戰，因為租金人工貴，應該從客人 體驗、產品差異化去保持優勢。 沙田連城廣場的喜茶屬加盟商，負責 人連先生稱顧客暫以上班族和學生為 主，人均消費約三十一元。 撰文：財經組︱攝影：攝影組︱設計：陳政軒 頭條新聞 14 2024 08 25
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